全媒体营销，我们一直在前进——专访群邑中国区媒介购买总经理张海鹰.pdfVIP

本刊记者0刘珊 媒舟购买、互动行销、电子业矧晖决方案、 邑能够充分应对当下全媒体营销趋势的基 对 群黾智库 品牌内容营销。在这五个专有 础。 服务部门中，互动行销就是针对目前新媒 于媒体代理 体的发展而设立的一个服务部门，向广告 t媒介》： 公司来说 ， 全媒体其实 此外，群邑旗下的迈势、尚扬、竟立及传立 方式．包括I翼创新上的一些盛对 井不是一个 都在各自的公司内设置了专门的新艇唪研 U IIft~3illHIm ．M 究机构、小组或者部门，也开拓了新媒体 广告营销史上媒介代理、购买公司出现的 的代理业氖 第一天开始，他们就跟随着媒体和广告营 第二点是工作方式的调整和变化。 张海鹰总经理 销发展的步伐走着全媾体的道路。当技术 当新媒体出现之后．我们首先需受在工作 第三点是关于 ‘’的。在新媒体浪 不断发展带来消费者媒障接触习惯相消费 思维上的转变．每接一个案子都需要考 潮的冲击之前．媒体公司有很多八是从传 行为发生改变之时，媒体代理公司也必然 虑．是否可以使用新媒体，用怎样的新媒 统媒体出身的，研究的也都是传统形式的 要追随消费者的脚步．掌握所有新型媒体 体，怎样使用这些新媒体，新媒体和传统 媒体．在现在全媒体的营销趋势下显然会 的使用方式． 媒体之间应该如何结合从而能为客户提供 需委更多懂 得全媒体、熟悉撮作和运 用 然而在现阶段，由于以互联网为代表 更有效的营销等等。煤体代理公司非常重 新媒体的人才 尤其是做客户战略计划的 『全媒体的概念 要的一个特点就是有一套内在的、独特的 人．必须是 能 与内涵，使得 l全‘媒体”这个词成为当下业 学习和认蛔体系，这也是一种自我学习井 群邑目前对于员 界讨论的热点 为了了解媒制弋理公司在 建立船旯体系的能力，把握最新的、最有 工在新媒体学习、使用和研究方面是有明 当下全媒体热胡中的新变化和新观点，本 效的营销潮流．将之消化之后推荐给广告 确规划的，同时．由于对新蝶傩的学习、研 刊记者专 访群 邑中国区媒介购买总经理 主。所以这种工作思维的转变是群邑工作 究，使得备个团队有了很渭楚的方向，因 张海鹰．希望从这家全球最大的媒介投资 此．在实践 中，具体制定媒介第略的每个 管理机构了解到更多内容。 其次是研究以及工具使用上的新调 团队，都会全面考量包括新媒体在内的全 整。从建立的 一天开始，群邑就拥有最 媒体，在策划中，自然也包括积极使用各 《漂介》： 广 、最完备的、自建的软件分析系统和 类传统媒体和新媒体等．这也是我们了解 撮据当F~ jTr／于全嫌体营销的理 市场上所有的数据库．它可以全面地从市 祀体验消费者媒体消费心理并有效地去 解 ．您认 场和媒介的多个角度 ，分析媒体、分析市 与之淘通的重要方式。 场、分析稍费者。新媒体的迅速发展带来 第四点是操作中最重耍的—点，也就 的不止是全媒体营销的趋势，也带来了数 。 单纯地要求 张海臆总经理： 据和信息量泛滥，但是群 邑仍然坚持～以 使用各种媒 体进行营销推广并不是我 们 从群 邑自身的发展来看．第一点是最 贯之的定量和定性棺结台的方式．用严谨 所认为的全媒体的劫 和真正含义。全媒 为基础的在组织架构上的建设。一个 公司 和科学的态度来对待广告和营销，对待客 体的使用是构建在合适、充沛的内容基础 业务的发展变化最直接的表现都会是在