党报传播力提升的影响因素分析.pdfVIP

新闻与传播研究 翳 溉 s 《 党报传播力提升的影响因素分析 口 宋兴明 【摘 要】目前，党报的受众不断萎缩，甚至连一些核心 目标受众也逐渐远离党报。党报传播力不振，报纸消 亡论甚嚣尘上。导致党报传播力不断下滑的主要因素有大众文化的消费传播、新媒体的技术竞争、党报市场化生存 的融合程度等。因此，亟需采取有针对性的策略来有效提升党报传播力。 【关键词】党报传播力；提升；影响因素 近年来，党报的受众群体不断萎 产和传播大众文化。 化环境下，西方的消费主义、后现代主 缩 ，盈利能力不断下降，以发行力、 一 是世俗化。大众文化资本增值的 义社会思潮于1980年代末期传人我 国， 覆盖力、影响力为核心的党报传播力不 前提是大众文化掩盖谋利本质，将尽可 并与我国的大众文化逐渐融合。新世纪 断下滑， “党报 ，历来处于中国传媒业 能多的大众纳为 自己的目标受众，这要 以来，消费主义和后现代主义逐渐成为 的核心地位 ，现在核心正在走 向边缘 求大众文化在传播内容上消除主流文化 我国大众文化生产与传播的理论武器和 化。” 有针对某省区16个厅局 以上的 的泛政治化与神圣性、精英文化的理论 实践策略。一方面，采用拼贴、复制与 机关干部阅读党报情况 的问卷调查表 深度与神话性 ，以既有社会文化秩序的 戏仿式手法和后现代主义策略，对一 明，认为党报内容好看的仅 占8．9％，认 世俗化实现大众文化的通俗化，从而俘 切权威与中心、深度与意义、历史与 为不好看的竞高达50．2％。②由此可见， 获最大公约数的受众，将本质上为资本 经典进行恶搞、嘲讽与解构 ，留下一 即使核心受众群的党报接受情况也不乐 谋取利润的商业文化视为大众 自己的文 堆无序的平面碎片；另一方面，在剥 观。另外 ，在新媒体强势传播的媒介技 化。改革开放带来的经济上的市场化、 离了时间与消解 了中心的碎片化空间 术环境下，2009年4月，美国百年名报 社会文化上的世俗化 ，使我国大众文化 中，运用消费主义策略，张扬离开商 《基督教科学箴言报》停止了出版纸质 有了生存的土壤。我国的大众文化是在 品使用价值的不断升级的伪需要和符 报纸 ，由此引发国际范围内的 “报纸消 改革开放拉开帷幕的1970年代末才开始 号消费，以实现大众文化资本增值 目 亡论”甚嚣尘上，党报传播形势严峻。 发展的，港台流行音乐抢滩登陆内地是 的，建构消费新神话。 那么，影响我国党报发展的不利因素有 其最初的形式。在经济市场化和社会文 其次是性诱惑传播。性的力比多 哪些?如何提升党报的传播力? 化世俗化推动下 ，于1990年代中后期逐 自然力刺激着人类原始的欲望 ，性诱惑 一 、 大众文化的消费传播 渐形成大众文化、主流文化、精英文化 是一个潘多拉的盒子或伊甸园的苹果， 新世纪初十余年以来，随着党报的 三分天下的局面。新世纪以来，在网络 对大众具有神秘的吸引力和致命的杀伤 影响力 日益下滑，党报业界和理论界一 自媒体传播的推动下，大众文化成为日 力，是当前眼球经济和大众文化资本增 直都在研究提升市场竞争力、社会影响 益强势的 伪“大众”的商业文化。 值的一剂强力药 。 “它 (大众文化)通 力等关于党报传播力的问题，但大都集 二是低俗化。大众文化在资本利 过不断揭示欲望的肉体，刺激那些从未 中在党报的机制体制改革、新闻改革、 润最大化的自然力驱动下，为了紧紧抓 升华的早期性快感”。 近年来，性诱 网络技术的冲击等方面，基本没有研究 住大众的注意力 ，吸引大众消费，往往 惑传播在我国大众文化传播视觉化转向 注意到 日益 占据社会文化中心的大众文 将世俗化策略推向极致 ，这就是大众文 中曰益泛滥，成为常态低俗传播。大众 化对党报传播的影响和冲击。 化的低俗化生产与传播。大众文化低俗 文化资本不断推出层出不穷的艳照门， 大众文化本质上是生产商与广告商 化主要表现在恶搞解构传播 、性诱惑传 不断刺激与提升大众的肉体欲望心理阀 共谋生产的以资本增值为 目的的商业文 播 、拜金主义传播等三方面。 值 ，冲决大众性伦理底线；不断采用女 化，大众文化资本主要采取三个策略生 首先是恶搞解构传