电视体育频道专业化背景下的栏目化研究.pdfVIP

视听天地 √ l ≮斟 电视体育频道专业化背景下的栏 目化研究 口 唐建军 曹江漫 【摘 要】本文运用文献资料法、逻辑分析法等研究方法，对我国电视体育频道专业化背景下的栏 目化进行研 究。首先，梳理 了我国电视体育节 目发展的三个阶段，然后在此基础上，对电视栏 目化与电视体育频道关系、品牌 栏 目在专业体育频道的核心竞争力、体育赛事在专业体育频道的作用以及赛事栏 目化的必要性等进行 了简要分析。 【关键词】电视体育频道专业化；栏 目化；品牌栏 目 电视所具有的声画一体使人类在听 赛事节 目，体育专题节 目就更少。由于 陆续进行了报道。1963年11月10日一 觉和视觉上获得了完美的立体体验，凭 新闻的时效性差，有人将这一时期形象 20日，中央电视台派出报道组采访报 借着快速、直观、鲜活的传播特性，电 地称为 “新闻纪录片”时代。 道在雅加达举行的第一届新型力量运动 视体育节目迅速成长为体育事业发展的 中央电视台 (当时叫北京电视台) 会，这也是中央电视台第一次派记者到 一 个亲密伙伴。频道间的竞争、栏 目间 在1958年开播不久 ，就有体育新闻报 国外采访报道体育节 目。⑧ 的竞争以及受众的分众化成为电视体育 道，1958年年底， 《体育爱好者》节 目 在这一阶段，电视更多地是作为体 生存的现实环境 ，作为体育频道支撑的 开始不定期播出。1960年1月1日，中央 育内容的播出平台和载体 ，传播的自主 电视栏 目化运作显得尤为重要。 电视台实行固定节 目时间表，第一次设 意识 比较淡薄，体育报道缺乏时效性 ， 一 、 我国电视体育节 目发展阶段 置了固定栏 目，如 《儿童节目》 《文教 节 目的表现形式也比较单一。1978年5 体育的蓬勃发展带来的体育传播受 节目》 《学校生活》 《新闻爱好者》等 月1日，北京电视台正式更名为中央电 众市场的不断扩大及分众化，电视技术 10多个栏 目。虽然有了固定播出时间， 视台，自此，中国的电视体育也迎来了 不断革新的浪潮提供的资源上 、技术上 但是这种栏 目只是起着分类和隔离的作 新的春天。 的支持 ，以及相关方针政策的出台，在 用，通过栏 目的内容和对象属性来区分 2．电视体育节 目向固定栏I／1过渡时 这些合力的共同作用下，我国的电视体 不同的节 目。 期 (1978—1984) 育节 目也在探索中不断成长。从附着在 赛事转播方面，1958年6月19 改革开放后 ，人们的文化生活 日 社会新闻后短短几分钟的体育消息，到 日，中央电视台转播 “八一”男女篮球 益丰富，国内体育事业逐渐繁荣起来 ， 一 两个小时的赛事直播，娱乐类、评论 队同北京男女篮球队的表演赛 ，这是 同时，我国与国际的接触频率增多，一 类等专题节目的百家争鸣，再到专业体 我国电视史上的第一次实况转播。1959 些国际大赛的信息逐渐向国内渗透。电 育频道的开播，经历了节 目阶段、栏 目 年 ，第一届全运会在北京举行 ，中央电 视节 目转播的体育赛事增多，固定电视 化阶段以及频道专业化阶段。 视台在新闻节 目中报道了开幕式以及赛 体育栏 目开始在中央电视台和地方台开 (一)电 弗奉育节 目阶段 (1958-1984) 事的其他消息，还制作播出了运动会的 播，质量也明显提高。 电视体育节 目时期，以1978年北 电视纪录片，这也是最早的电视体育纪 1979年 以后 ，中央电视台和北 京电视台正式更名为中央电视台为分水 录片。1961年4月4日一14日，中央电 京、上海、广东、广西、江苏、河北、 岭，经历了早期电视体育节目阶段和电 视台在北京转播我国历史上第一次举办 湖南、辽宁、黑龙江等地方电视台都 视体育节目向固定栏目过渡阶段。 的世界性体育比赛——第26届世界乒 设立了专 门机构或专 门人员负责体育 1．早期电狈体育节 目时期 (1958-1978) 乓球锦标赛。随后 ，中央电视台对在北 节 目。1979年12月30日，广东电视台的 由于电视技术水