对完善我国体育运动品牌价格定位管理的思考.pdfVIP

2012午第11期 学 术 论 坛 NO．11．2012 (总第 262期) ACADEMIC FORUM (CumulativelyNO．262) 对 完 善 我 国体 育 运 动 I口口‘辑 价 格 定 位 管 理 的 思 考 罗跃平 [摘 要】价格定位是体育运动产品生产企业品牌外在 的、数值化的表现，在与 目标顾客的品牌管理沟 通中。价格定位是最有说服力和最有效力的手段。因此，价格定位是体育运动产品生产企业塑造其品牌竞 争力的关键。但是，我国体育运动产品生产对品牌的价格定位管理普遍存在不够重视 ，管理品牌的组织基 础薄弱、管理过程效率低下等不足之处，迫切需要我们从加强体育运动品牌价格定位的组织性、避免低价 价格战对体育运动品牌价格定位的伤害和优化管理过程等方面来进行改革，以提升品牌竞争力。 关【键词】价格定位管理；品牌管理 ；定位对策 [作者简介】罗跃平，湖南邵阳学院体育系讲师，湖南 邵阳 422000 [中图分类号】G8：F0 [文献标识码 】 A [文章编号】1004—4434(2012)11—0164—04 价格定位是影响体育运动产品生产企业品牌 “品牌就是定价”，他谈到价格定位管理能有效促 定位的关键因素．同时也是体育运动产品生产企 进 品牌与顾客的沟通 ，价格定位管理是最有说服 业品牌定位外在的、数值化的表现 ，在与 目标顾客 力、最有效的方式，同时，价格定位管理可以对买 的品牌管理沟通中．价格定位是最有说服力和最 方心理产生积极影响。是品牌塑造的核心。Slade 有效力的手段。但 目前在我国很多体育运动产品 (2008)认为 ：“成功的品牌价格定位是企业竞争优 生产企业的品牌建设过多的依赖 电视、网络等媒 势的来源”，如果品牌管理不能进行正确的价格定 体推广 。而对于品牌的深度 内涵建设诸如体育运 位，不能符合现代消费的发展潮流，企业就很难拥 动产品价格定位管理、商品品质与质量管理、购买 有其品牌及其品牌所具备的竞争优势。在食业发 便捷程度 、与客户相互关系、售后和提升附加值则 展的起步阶段 ，体育运动品牌企业如果能够瞄准 不予重视 。导致出现重体育运动品牌外在表现、轻 市场。进行恰当合理的价格定位 ．可以促进该企业 体育运动品牌内涵建设 的不理性行为。表面上看 ， 迅速提高市场 占有率 ，提高美誉度 ．进而为企业带 体育运动品牌的曝光率较高．影响力较大．到处都 来持续不断的发展动力。 “耐克”、“阿迪达斯”、“彪 在宣传推广，短期内其影响力迅速提高。但是，如 马”等世界驰名运动品牌正是南于他们在发展过 果忽视顾客满意度与忠诚度，就会影响体育运动 程 中．坚持有效的价格定位管理 ，走高端路线 ，铸 品牌的核心价值 ，危及体育运动 品牌 的长远发展。 就其奢华的高端运动品牌形象。 我国体育运动品牌生产企业虽然起步较晚， 一 、 价格定位管理对体育运动品牌的重 但是发展很快。 “李宁”、“特步”等一大批体育运动 要性 品牌生产企业迅速成长起来，在这些品牌迅速发 展壮大的过程 中．品牌价格定位管理却难以得到 李维斯公司(Levi’s)Robe~Siegel(2005)认为 足够的重视。现实表现是 国内许多体育运动品牌 基【金项 目】湖南省社会科学研究基地基金资助项 目(湘哲社[2010】14号)，“湖南省全民健身服务体系”建设研究基地部 分成 果 164 企业价格很难保持持续稳定，价格一致性不