品牌生命轨迹变化探讨.pdfVIP

的品牌态度最终则会通过购买行为反映出 来，并最终改变品牌价值。在本文的研究 假设条件下，消费者和品牌相互选择取决 于两个方面，主观上消费者对该品牌持认 品牌生命轨迹变化探讨 可的态度 ，客观上消费者属于该品牌的目 标顾客群体。 ■ 王春梅 博士生 金维兴 王 非2(1、西安建筑科技大学管理 仿真试验运行 学院 西安 710055 2、西安交通大学人居学院 西安 710049) 根据上述行为模拟流程图和设置，本 ◆ 中图分类号 ：F713 文献标识码 ：A 文所建立的模型运行过程如图3所示，左 侧是品牌与消费者的互动行为界面，右侧 市场参与竞争的情况。品牌和消费者决 是对历史信息收集的轨迹界面。在品牌与 内容摘要 ：本文运用netlogo仿真软件 策完全理性，品牌会根据市场变化及时 消费者互动界面内，黑色的人形图标代表 模拟品牌与消费者 的市场互动 ，分析 调整内部资源分配策略，消费者 的主观 自由消费者，灰色的商业人形代表市场中 了市场容量、品牌搜寻消费者成本 以 喜好不发生改变。 的品牌。品牌对活动范围内的所有消费者 及品牌价值增量的变化对品牌生命轨 (二)品牌与消费者互动行为 进行宣传。每个消费者收到宣传信息后， 迹变化的影响，得 出相关结论，并结合 在进行计算机仿真之前，必须对仿真 则会选择确定 自己的态度。 实际，对 出品牌运营管理策略提 出了 主体的行为流程进行梳理，规定主体的行 一 些指导性建议 。 运行结果分析 为逻辑。 关键词：品牌 生命轨迹 netlogo 品牌 的市场行为。在此模拟市场 中 (一)市场容量 的变化产生的影响分析 品牌和生物体一样，会经历成长和发 存在若干品牌 ，这些品牌拥有一定的资 市场容量变化包括市场空间中品牌数 展并延续生命 ，学者们曾一度将产品生命 源禀赋 ，从而能够在市场中寻找 目标顾 周期的概念应用于品牌的生命变化中，然 客 ，如果有顾客选择该品牌 ，则品牌价值 而由于品牌和产品毕竟不尽相同，品牌的 会有所增加，价值增加的同时资源总量 生命系统更加复杂和抽象，目前关于品牌 也会相应地增加。品牌在积累价值的过 生命轨迹的研究多停留在定性讨论的阶 程 中会扩大搜寻 目标顾客的范围，具体 段。本文将以品牌与消费者的市场互动为 流程如图1所示。 基础 ，试图从定量的角度深入分析品牌生 消费者的市场行为。在特定的细分市 命系统轨迹变化的规律，以期为品牌实践 场中，消费者通过性别、年龄和收入的差 提供具体的指导。 别进行区分，并随机分布于市场空间。当 品牌生命系统的运动非常复杂且具有 进入品牌搜寻半径的消费者接触到品牌的 不可逆性的特点，这使仿真成为开展动态 宣传时，会明确自己是否认可该品牌，对 研究的首选方法。Netlogo是基于Agent的