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4.2 领先滞后预测法 3、经济指标的选择原则 在进行经济景气预测时，选用成组经济指标进行观察所提供的证据要比任何单个经济指标更加可靠。选择一套什么样的经济指标，是关系到景气预测可信度的一个重要问题，原则上应选择占宏观经济总量比重大、在分布范围上有代表性、对经济周期波动反映比较灵敏、能及时取得数据资料等方面的经济指标。 4、可供选择的三类经济指标群 （1）领先指标：该指标可反映出未来经济波动向上（或向下）的趋势。在时间上，其变动领先于未来的经济波动，即在整个经济活动达到高峰和低谷之前，通常先行出现高峰和低谷。如：外贸出口创汇额、农副产品收购额、钢材库存、财政支出、工农业贷款、基建财政拨款等。 4.2 领先滞后预测法 4、可供选择的三类经济指标群 （2）一致指标：该指标的变动与一般的经济周期波动几乎一致。在时间上与整个经济活动的高峰及低谷大致相同。如：工业总产值、工业销售收入、国内商业纯购进、国内商业纯销售、社会商品零售总额、货币供给量、银行现金工资性支出、铁路货运量等。 （3）滞后指标：该指标的变动和一般的经济周期波动相比始终落在后面，在时间上都落后于整个经济活动的高峰和低谷。如：国内商业库存、投资完成额、财政收入、商业贷款等。 5、预测方法的实质 三类指标选定后，则应观察各类指标的变化动向对未来进行预测。该方法通过领先指标的变化来预测同步指标和滞后指标的变动情况及经济周期变化，但只能预测经济周期变动的方向（属于定性）。 返回本节 4.3 因素列举预测法 因素列举预测法要求将影响预测对象发展变化的主要因素一一列出，再区别为促进经济发展与增长的有利因素、限制经济增长的不利因素两大类。然后对两类因素进行力量对比，看哪类因素的力量强，据此来确定整个经济活动的变化趋势。如；预测某种商品价格的未来走势。 该方法也是一种定性预测方法，因为在实施过程当中，无法对影响因素进行精确的量化测定，故只能预测事物未来的变动方向，而不能预测未来变动量的大小。 返回本节 4.4 景气问卷调查预测法 该方法将景气预测和问卷调查预测结合在一起，选择的调查对象是直接从事经营管理的企业家，根据他们对未来的判断并综合预测市场发展变化趋势，把经济活动的状态抽象为：“上升”、“持平”、“下降”三种特征，只预测未来市场发展变化的趋势，属于定性判断。调查的内容应根据调查预测的目的和要求确定，主要有： ⑴ 企业总体经营状况和目前经营状况因素的判断；⑵ 企业成果、效益与分配状况的判断；⑶ 对影响企业流动资金因素的判断；⑷ 影响企业能源、原材料供应因素的判断；⑸ 对影响企业生产状况因素的判断；⑹ 对影响企业产品销售因素的判断；⑺ 对影响企业资金利税因素的判断。 返回本节 5 网上产品周期类比预测法 1、什么是类比预测法 类比预测法是根据市场及其环境因素之间的类似性，从一个市场发展变化的情况去推测另一个市场的发展变化趋势的预测方法。在产品、行业、地区和国际市场之间，类比法都可使用。 2、类比法的使用范围 类比法既可用于国内市场营销中的地区间类比预测，也可以用于国际市场营销中的各国间的类比预测（但前者的类比预测效果可能会更好一些，因为影响消费量除收入之外的其它因素在地区之间的差异要比国家之间的差异要小一些）。在产品生命周期阶段的分析和预测中也可以应用类比法。 5 网上产品周期类比预测法 3、类比法的使用条件 类比法主要是在数据资料比较有限的情况下使用，具有一定的参考价值。但如果对预测目标已经掌握了足够的数据资料，则不宜采用此法。 因为这种方法假设除国民生产总值外，影响产品消费量的其它因素（如：关税税率、销售价格、销售方式、消费习惯等）在类比国之间是相似的，而实际情况可能会存在或多或少的差异，这些差异使得对比国之间的人均需求量与人均国民生产总值的比例关系不一致。 下一节 6 时间序列预测法 6.1 概述 6.2 算术平均数法 6.3 加权算术平均数法 6.4 移动平均法 6.5 指数平滑法 返回本章首页 下一节 6.1 概述 1、时间序列：时间序列是指各种经济指标的统计数据，按时间先后顺序排列而成的数列。 2、时间序列分析法：就是将经济发展、购买力增长、销售变化等同一变数的一组观察值，按时间顺序加以排列，构成统计的时间序列，然后运用一定的数学方法使其向外延伸，预计市场未来的发展变化趋势，确定市场预测值。该方法是以假设事物过去和现在的发展变化规律会照样延续到未来为前提，撇开对事物变化过程的因果关系的具体分析，直接从时间序列统计数据中寻找事物发展的演变规律，建立模型，预测未来。特点：涉及的数学知识简单、方法直观。常用的方法有：算术平均数法、移动平均数法、指数平滑法等。