大型体育赛事的运行模式与营运管理研究.pdfVIP

维普资讯 第 21卷 第 1期 河 北 体 育 学 院 学 报 Vo1．21 No．1 20o7年 3月 JournalofHebeiInstituteofPhysicalEducation Mar．2OO7 大型体育赛事的运行模式与营运管理研究 刘 荣，赵光洲 (昆明理工大学 管理与经济学院。云南 昆明 650093) 摘 要：在分析大型体育赛事运行模式的基础上，提出了 “政府支持、市场运作、企业投资”的运行模式，并对该模式 下的营运管理问题进行 了探讨。认为该模式不仅有利于政府减轻财政负担、转换政府职能，还有利于赛后场馆经营问题 的解决。 关键词：大型体育赛事；运行模式；营运管理 中图分类号：G808．2 文献标识码：A 文章编号：1008．3596 (2007)01．0004-03 ResearchonOperationModeandTradingM anagementtowards MajorSportsEvents LIU Rong，ZHAO Guang·zhou (ManagementandEconomicsCollege，KunmingUniversityofSciencenadTechnology，Kunming650093，China) Abstract：Basedontheanalysisofhteoperationmodetowardsmajorsportsevents，htispapersuggeststheoperationmodeof”govem· mentsupport，marketoperationandcorporationinvestment”andhtetradingmanagementissue．Theoperationmodeisinfavorofextricating thegovernmentfromhteheavyfinnacialburdenofholdinghtemajorsportseventsandrtansformingogvernmentfunctions，butitishelpful forsolvinghteproblemofvenuesoperatingafterthemajorsportsevent． Keywords：majorsportsevent；operationmode；rtadingmnaagement 大型体育赛事的举办对带动地方经济的发展和提升地 济效益比较低，容易因为赛事的举办造成地方财政负担。 区形象具有非常重要的作用， “体育赛事搭台，经贸交流 1．2 市场主导型的运行模式 唱戏”就是最好说明。因此，许多地方都争相参与申办大 市场主导型的运行模式是指赛事的举办通过市场化的 型体育赛事。但是 申请成功以后，赛事的运行成为地方政 方式来运作，这种方式减少了政府的资金投入，经济效益 府首先要考虑的问题。大型体育赛事必然要有大的投入 明显，但也存在缺陷：其一 ，过于追求经济利益可能会抑 (主要用于兴建体育场馆)，地方政府因此背上沉重债务的 制体育赛事的教育功能和其他社会功能的发挥。体育赛事 不在少数。许多地方政府对此做了有益的探索：从 “政府 是一种公益性的组织活动，用商业化的手段确保体育赛事 投资办大事”到 “引入市场化运作”，从 “政府主导”到 的顺利进行是必要的，但过度的商业化会掩盖、削弱甚至 “市场主导”再到 “政府统筹、市场化运作”。笔者在这些 损害体育赛事的真正 目的。其二，企业公司举办体育赛事 尝试的基础上提出了一种新型的 “政府支持、市场运作、 主要是为了经济利益，加之他们经济实力有限，因而他们 企业投资”的运行模式，并对这种运行模式下的营运管理 往往难 以保障体育赛事的顺利举办。 问题进行 了探讨 。