网络广告发展现状及创新分析.pdfVIP

CultureandCom m unication … … … … ～ … … ， ．． … … … 曼9ea 誊 基 麓 发翻涛 (南昌大学 科学技术学院 江西 南昌 30029) 【摘要】网络广告是传统的企业广告宣传活动在网络媒介上 包括中国在内的许多国家 ，电子邮件广告 已经是垃圾邮件 的同 的延伸 ，其实质就是企业充分利用互联 网络的传播能力将产品 义词。纽约 emarketer市场调查公司最新 的报告指出，消费者对 信息和企业形象传达给 目标受众，其影响能力是由广告与网络 网页中出现 的横幅广告、提示按键和其它形式的广告 已感到厌 相结合而产生的。由于网络技术与多媒体技术的发展 ，网络广告 倦 。不愿点击 电子邮件和网页广告中的链接 。 己经在交互性、准确性和多媒体性能等方面展现出独有的优势。 3、受众统计与效果评估的缺 陷 但网络广告也有局限性和弱点，使得其发展过程受到一定影响。 目前业界还没有一个权威性的独立机构来对网络广告的受 文章全面分析 了网络广告的特点，并对企业可采取的网络广告 众数量和广告效果进行量化的统计评估，一般都是由各网站 自 策略进行分析与探讨 ，试 图寻求提高网络宣传效果的途径。 行提供访 问量和受众构成等资料，其可信度和权威性均大打折 【关键词 】网络广告；广告策略；创新 扣 。而且 ，网络广告在衡量广告效果和收费标准方面亦存在诸多 不尽科学之处 ， 目前无论在 网络广告发展比较成熟的美国还是 作为新兴的 “第四类媒体 ”，网络广告是一种新兴的广告形 在刚起步不久的中国，都以 cpm作为衡量广告收入的一项指标。 式，是确定 的广告主以收费方式运用互联 网媒体对公众进行劝 展露次数虽可以在一定程度上反映阅读广告页面的网民数量 ， 说的一种信息传播活动 。其 目的在于影响人们对所做广告 的商 但点击者是否真正注意到了广告的内容 ，是否会进一步采取相 品或劳务的态度 ，进而诱发其行动而使广告主得到利益 的活动。 应的购买行动 ，确是未知之数。而单一地追求广告的浏览量和点 与传统媒体相 比，网络广告具有独特优势，具有其独特性，其传 击率 ，无疑会使 网络广告陷入形式主义的误区。 播范围广泛、针对性强 、交互性强、感官冲击力强且服务个性化 4、对网络广告的监管缺乏 强 ，使得它的市场空间更为广阔。但作为一种新生事物 ，网络广 一 些企业受经济利益驱动 ，发布虚假、夸大的广告信息 ，以 告并非具有传统广告的所有优点 ，也有其局限性和弱点，全面、 推销质次价高的商品：有的企业则利用网络经营的特殊技术 ．从 深入地认识网络广告的特 点，并根据信息技术的发展状况制定 事骗购骗销活动 。造成不少消费者上当受骗 。长期以来 ，由于技 相应的网络广告策略 ，是提高网络广告效果的重要举措 。 术层面上的原因。执法部I]‘对于网络广告的监控 ，无法像对待传 一 、 网络广告存在的问题 统媒体那样方便 自如 ，网络广告的发布基本上处于一种无人管、 我国网络广告处于高速发展 中，网络广告也被视为一种极 管不了的失控局面。 具潜力的广告形式 。然而计算机 网络 自身存在很多不稳定的因 二、网络广告问题的解决策略及创新 素，这也导致 网络广告在实施中还有很多问题需要解决。 企业应该根据 网络广告的特点、产品或服务 的特点、目标市 1、可供选择 的广告位置及创意空间少 场以及信息技术条件等因素