凉山州农业资源品牌战略发展的对策探析.pdfVIP

区域经 i斋 凉山州农业资源品牌战略发展的对策探析 一汪 腾 西昌学院经济与管理学院 [摘 要 ] 实施农业资源品牌战略是增强农业竞争力的重要举措。凉山 ’I,I应充分利用 自身的农业资源优势，找准切入点，实施农业 资源品牌战略．．文章提出了明确品牌定位，突显农产品区域品牌的核心价值；加大地方政府的支持力度；获取农产品品牌聚集效应；化差 异、稀缺为区域品牌优势和抓好品牌管理等对策。 [关键词 ] 凉山州 农业资源优势 品牌战略 品牌管理 对策 一 、 凉山州农业资源优势 择的最重要位置。 1．自然优势 农业资源品牌战略是农产品生产经营者整合当地经济、社会 凉山州有国土面积604万平方公里，土壤类型繁多复杂 ，23个 文化等资源为 自己的商品或服务所确定的具有个性特色和竞争优 土类 、121土种，耕地土壤有14种类型，是省内土壤类型最 多的一 势 。并能与社会经济发展和市场需求相适应的名称和标志的组合 ， 个地区。凉山海拔高度差异很大，立体气候特征突出，生态农业、 是消费者能接受的对选购商品有支持作用的重要信息源。在农业资 特色农业 、立体农业的基础条件十分优越 ，州内具备了在不同自然 源品牌竞争 日益加剧的情况下，凉山在实施农业品牌战略的同时， 区域发展不同优势农业产业 的特点。依托资源优势种植的烤烟、蚕 要与推进产业结构战略性调整相结合 ，围绕名优特农产品创建专业 桑、甘蔗、石榴、脐橙 、白蘑芋、青花椒、早市蔬菜等经济作物 。 产区，充分发挥 区域优势，促进产品的区域优势转化为新的竞争优 以品质优 、产量高、上市早、效益好等 ，已经成为凉山、国家和省 势。利用品牌创建活动促进名优特农产品和高效生态农业的快速发 级名优产品的主要产区，其烤烟、蚕桑、甘蔗、青花椒已经基本实 展。品牌战略就是竞争力，实施品牌战略是提高特色农产品的市场 现了农业产业化经营 ，具有／IYI~的竞争能力和市场发展空间。 竞争力最有效的途径 ，是农产 品实现市场价值的重要保证 ，具有十 2．产业优势 分重要的战略意义和现实意义。 (1)种植业的产业优势 三、凉山州农业资源品牌战略发展的对策 凉山州是我国西南地 区优质稻 、苦荞麦、马铃薯 、石榴 、苹 由于农业 自然资源禀赋 ，凉 山的部分农产品已初步形成 自己 果、脐橙 、酿酒葡萄、枇杷、烤烟、蔗糖、蚕茧、早市蔬菜、花 的品牌，具有一定的产业优势。截止2009年 ，全州已创建绿色食 卉、白魔芋的主产 区。由于海拔高、日照足 、水质纯净、空气清 品品牌50个、有机食品品牌38个 ， “豪吉鸡精”、 “好医生”获 新．发展天然无污染、无公害绿色产业条件优越 、得天独厚，这些 得 “中国著名品牌”， “豪吉鸡精”获得 “中国驰名商标”， “南 名优产品远销国内外市场 ，赢得了消费者的青睐和赞赏。 丝路”、 “天喜”、 “新蜂农”、 “三牧”等获得 “四川省知名品 (2)林业的产业优势 牌”，金阳青花椒、白魔芋和会理石榴获得 “国家地理标志保护产 凉 山林业以开发与保护并重 ，着重加快花椒 、横柏、杜仲 、 品”。但 由于区域品牌的整体战略缺乏，其资源优势和产业优势尚 板栗、核桃、蜡虫、生漆等经济林和野生菌类、药材、优质茶的开 未形成真正的区域竞争优势。为此，要加快优势农业产业发展。提 发。 高农产品的核心竞争力，就必须实施农业资源区域品牌战略。根据 (3)养殖业的产业优势 资源富集的欠发达地区区域品牌建设的经验 ，在凉山实施农业资源 凉 山州具有发展畜牧业得天独厚的自然条件 ，畜牧业是农牧 区域品牌战略需注意以下几个问题 ： 民世代相传的传统产业，也是农业的支柱产业。在长期的历史过程 1．明确 品牌定位，突显农产 品区域品牌的核心价值 中，凉山各地驯养出响誉神外的『德 昌水牛、建昌马、黑山羊、建昌 清晰的品牌定位才有品牌核心价值的稳定，区