我国城市形象片创作现状与创作策略.pdfVIP

2011年 7月 上海师范大学学报(哲学社会科学版) ．1uly ，20 11 第40卷 第4期 JournalofShanghaiNormalUniversity(Philosophy＆SocialSciencesEdition) Vo1．40 ．No．4 中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1004．8634(2011)04-0095．(o8) 我国城市形象片创作现状与创作策略 聂艳梅 (上海师范大学 人文与传播学院，上海200234) 摘 要 ： 我 国的城市化进程发展迅速 ，城市数量突飞猛进 ，城市品牌塑造与传播是众多 城市面临的迫切问题。在打造城市品牌的体系中，城市形象片是传播城市形象最直观的形式， 因此研究我国城市形象片的创作现状和创作策略具有重要的实践意义。文章把 108个城市的 350条城市广告片作为研究样本，以此来分析我 国城市形象片的创作方法。 关键词： 城市形象片；城市品牌；创作 我 国的城市化进程发展迅猛 ，目前城市数量 一 、 我国城市形象片的起源与界定 已经达到661座。与此进程相呼应 ，塑造城市品 牌、推广城市形象就成为迫在眉睫的战略任务。 1．我 国城市形象片的起源 面对数量如此众多的城市，如何区隔城市定位、如 在我 国，为城市做广告起始于 1999年。是 何传播城市形象应成为各级政府部门、广告传播 年，山东省威海市为发展当地旅游业 ，推出城市广 公司和媒体单位所共同关注的课题。 告，这则广告采用了 “一个新的创作思路，那就是 城市品牌传播是一个系统工程，涉及到的部 从单纯的宣传个别旅游景点转到推介一座城市； 门、行业、专业众多；城市品牌传播是一个长期战 从宣传景点形象转到宣传城市形象；从发掘景点 略规划，关系到城市形象的长远走向；城市品牌经 特色转到发现城市之魂”。…在威海 的城市形象 营是文化创意产业 的重要分支，对城市文化产业 片中，威海 的独特地理位置、著名历史事件、和谐 的繁荣和城市经济的发展，具有重要的推动作用； 的城市景观、宜居的城市条件被组合到一起，威海 城市品牌传播，又是一个新的研究领域，是各学科 市的整体形象得 以展现。由此可见，威海 的城市 共同关注的焦点问题 。在城市品牌传播和经营的 广告不再把焦点对准城市中的某一个别事物，而 总体架构 中，城市形象片作为城市品牌最直观 的 是综合考察整个城市，通过城市中各部分资源的 传播形式，对于塑造和传播城市形象发挥着重要 整合，产生一种整体的冲击力，从而展示和传播城 作用 。因此，城市形象片不仅得到了相关政府部 市形象 。 门的重视 ，也吸引了学术界的关注。 2．我国城市形象片的界定 从 1999年到2010年，我国城市形象片的发 展已经有 11年的历史了，在这 11年间，城市形象 收稿 日期：2011-．03--07 基金项 目：2010年教育部人文社科研究青年基金项 目“数字化时代的城市影像传播模式研究”(项目编号：10YJC860033) 作者简介：聂艳梅 (1975一)，女 ，山东人，上海师范大学人文与传播学院广告系副教授 ，主要从事广告传播研究。 95 第4期 上海师范大学学报 (哲学社会科学版)