读题时代体育新闻标题传播的语言策略.pdfVIP

新闻传播与研究 憾 l 皲麓0 《 读题时代体育新闻标题传播的语言策略 口 王长武 【摘 要】随着读题时代的到来，体育新闻标题，尤其是网络体育新闻标题，在吸引受众注意力，营造阅读兴 奋点，争夺受众阅读率，从而实现体育新闻的有效传播过程 中价值 巨大。本文以体育新闻标题的传播价值为切入 点，考察分析了体育新闻标题语言运用的六大策略。 【关键词 】读题时代；体育新闻标题；语言策略 体育人类学学者胡小明认为新世纪 洁、灵动和具诱惑力的表现形式概括传 二、体育新闻标题传播的语言策略 的中国体育正在发生着两个重要转变， 递新闻的内容，引导受众阅读。尤其是 标题在体育新闻传播过程中不仅可 从群体的政治需求转向全体中国人的根 新时期以来 ，人们的生活节奏加快，各 以起到引导阅读的作用，而且还应该给 本需要 ，从社会的强制性需求转向个人 种信息海量涌现且流动迅速 ，受众更注 受众一种美的享受。这就决定了体育新 幸福生活的主动需要 ；也就是说 ，从主 重阅读标题快速寻找 自己需要的新闻， 闻标题在语言运用上应该独具一格，要 要为政治服务，转到为满足人类全面发 更倾向于快餐式的信息消费方式 ，可以 勾起受众的阅读欲望。因此 ，除了新闻 展需求的轨道上来。在这种大众体育文 说人们的阅读行为已经从对书本的品读 标题对语言运用的一般要求之外 ，如准 化潮流的影响之下，当代体育新闻传播 (读书时代 )、对短文的浏览 (读文时 确、精炼 、规范等，体育新闻标题在语 越来越关注受众的全面发展，把受众看 代)迅速过渡到对标题的扫描 (读题时 言运用上还应该采取与一般新闻标题不 做是体育新闻产品的消费者和市场 ，更 代)。与传统新闻 “推”的消费方式相 同的策略。 加重视受众的接受心理和审美需求 ，实 比，读题时代的新闻消费更多的是采用 1．对比策略 现 “传者”本位传播向 “受众”本位传 “拉”的方式，即由受众根据 自己的需 对比策略就是将两种相反或相对的 播的转变——只有这样才能从根本上实 要选择 自己感兴趣的新闻，迅速地找到 事物 ，或者同一事物的两个相反相对的 现体育新闻的传播价值。我们认为，对 自己 “期待阅读”的标题和新闻信息。 方面放在一起加以比照的语言策略。体 受众来说，要获取任何体育新闻信息，首 在这样的阅读情境中，新闻标题充当着 育新闻标题运用对比策略，揭示事物或 先是从新闻标题开始的，特别是这个网络 受众是否进一步 阅读新 闻正文的 “门 现象矛盾对立的两个方面，凸显体育运 新闻消费盛行的时代，不点击新闻标题就 面”角色。 动的对抗性 、差异性和矛盾性 ，可以加 无法进入新闻正文的阅读。因此，从体育 同时，和综合性的新闻相比，体育 深受众的印象，激发阅读欲望 ，引导受 新闻标题人手，并加强新闻文本自身的可 新闻的专业生『较强，行业特征明显。因此 众阅读新闻，从中体会胜利的快感和成 读眭，对实现体育新闻满足受众全面发展 要吸引越来越广泛的新闻受众，体育新闻 功的愉悦。主要有两种情形： 的需求有着重大的意义。 标题在准确、精炼和规范的基础上，应该 一 是同体对比。即将同一事物或现 一 、 读题时代的体育新闻标题 更加讲究和重视标题的制作技巧。 象的两个相反相对的方面放在一起加以 法国新闻理论家贝尔纳 ·瓦耶纳在 由此可见 ，体育新 闻标题 ，尤其 对 比。如： 他的 《当代新闻学》中说：新闻工作者的 是网络体育新闻标题，在吸引受众注意 (1)上午教练下午看客 杜伊重回南 职业也可以说是一半搞新闻，一半搞诱 力 ，营造阅读兴奋点，争夺受众 阅读 岭只剩默然 (腾讯新闻，2OO8午7月18日) 惑。新闻传播价值的实现决定于它吸引力 率，从而实现体育新闻信息的有效传播 (2)开