平面媒体如何与微博共舞？.pdfVIP

本刊特稿 fS 鞴 8 融e 平面媒体如何与微博共舞? 口 张贺敏 对于传播界来说 ，2010年被称为 微 博 这一 概念 译 自英 文单词 美国有研究称，70％突发性事件的 “微博年”。截至2010年 10月，中国 microblog，也被称为微博客。使用者编 发现都始于微博 。中国汶川地震 ，是 微博服务 的访问用户突破了1．25亿人。 辑 140字以内的文字信息 ，通过电脑 、 Twitter最先把这个消息报告给世界。迈 进入2011年 ，微博持续爆发，截至4月 手机等随时上网发布。微博还可以上传 克尔 ·杰克逊离世，消息也最先在微博 底，单是新浪微博的注册用户就已经达 音视频、图片，并通过 “粉丝传播”、 爆出。微博已成为美国记者 “蹲点” 到1．4亿人 ，微博 已经成为最给力的新 “关注传播”的方式 ，进行裂变式的飞 的新闻采集地。 兴媒体。 速传播。 在中国也是如此，央视新址起火 ， 微博 的井喷式发展 ，给传统媒体 微博的主要技术和商业模式都诞生 最早报道这一消息的是网民 “加盐的手 带来了很大震动。近两年来 ，除了大批 在美国，2006年出现了世界上最早提供 磨咖啡”。 “7·28南京爆炸”事件 ， 传统媒体从业者开通个人微博外 ，截至 微博服务的网站Twitter。2009年下半年 最早爆出新 闻的是新浪微博 的一位网 2010年10月12日，共有561家主流新闻 以来 ，中国几大门户网站纷纷开启或测 友 。甘肃舟曲县泥石流，大学生王凯用 机构也在新浪上开通了官方微博 ，其中 试微博功能。其中，新浪微博成功利用 手机通过微博发布灾情，引起全国各大 包括136家报纸、307家杂志、41家电视 明星效应吸引人气 ，短短几个月，就成 媒体关注。还有上海房屋住宅大火事 台和77家电台。 为中国使用人数最多、知名度最高的微 件、方舟子炮轰唐骏造假、宜黄 “女厕 为什么有这么多平面媒体纷纷 “抢 博客网站。在2011年6月举行的中国首 攻防战”、湖南 “抢尸战”、王功权 滩”微博?微博能给它们带来 哪些好 届微博大会上，新浪微博 以超过一半的 “私奔”等新闻，无不是从微博上首先 处?平面媒体使用微博有哪些成功经 市场份额成为最大赢家。此前，投资银 发布的。 验?其发展前景如何?本文将对这些问 行SIG的调研报告 曾预言，到2012年 ， 同时，很多名人也把微博作为 自己 题进行探讨。 新浪微博用户数量有望达到1．2亿 。而 的 “通讯社”。冯小刚把微博称为 “冯 一 、 不与微博共舞 。平面媒体就要 这个数字 目前已被突破 ，新浪微博宣称 通社”，李开复通过微博公布 自己离开 落伍 N2Ol1年底有望拥有2亿注册用户，微 谷歌的消息，地产商潘石屹、任志强， 也许很少有人会想到 ，微博在中 博发展的迅猛超过预期。 演艺明星姚晨、赵薇等许多名人，都把 国的发展会如此迅猛。自2007年饭否网 2010年2月21日，在人 民网 “人民 微博作为 自己的发言阵地。 将微博概念 引入中国，只用了短短三 微博”上 ， “国家主席胡锦涛”的名字 由此可见，无论是关注突发新闻还 年 ，中国的微博用户就已经过亿。有了 引起广泛关注。近两年来 ， “微博 问 是名人动态，微博都已经成为不可或缺 微博 ，每个人都可以成为信息的发布者 政”成为新热点，云南省政府开办国内 的重要的新闻源头。如果放弃这一新闻 和传播者，客观上消解了传统媒体的权 第一家政府微博。两会期间，有数十家 “富矿”，无疑是传统媒体的重大损失。 威地位。与此同时，微博也为传统媒体 媒体在新浪微博上演 “全国两会媒体大 而且 ，微博还有互动交流的功能，也成 提供了丰