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市场透视 NOTEBOOK ： 挑战市场寒流 重拾消费信心 文 ／文芳 年初，2008年对于中国而言只是奥运年，年末再回头 看看，2008年中国经历了太多，从雪灾、地震、食品药品危 机到全球金融风暴的波及，这些不仅挑战了中国经济的发展， 也打乱了lT市场的步伐，笔记本电脑走过了风雨飘摇的一年。 年初 CPf的持续高涨、股市的狂泻，以及下半年经济环 境的不景气，都导致消费类市场止住了快速成长的步伐，开 始回归理性，很多用户进人持币观望。而行业用户中，企业 对办公用 电脑的采购投入并没有明显的减少 ，不过受金融危 图 2006年一2008年 (1-9月) 机、自然灾害等影响，金融、政府等行业对 lT集中采购出现 中国笔记本电脑市场销量与 同比增长率 延后，部分中小企业资金也出现问题，采购有所停滞，不过， 数据来源 ：赛迪顾问 2008，l2 相比较其他 IT硬件产品而言，笔记本电脑受影响程度相对较 小，增速继续领跑。据赛迪顾 问统计，2008年前三个季度笔 1、直面经济冲击 ，寻找新 的增长点 记本 电脑市场销售量为 603．8万台，比去年同期增长 42．6％。 渠道竞争更加激烈。淘宝、京东商城等网店、电视购物、 2009年全球经济都将面临考验，虽然各国出台不同的救 3C卖场和超市等渠道都杀人笔记本电脑销售领域。2008年， 市方案 ，但是金融风暴带来的实体经济下滑，还将在一定程 受上游部件和人工成本涨价的影响，笔记本 电脑代工领域 度影响经济的发展。2009年中国经济整体基调是 “保增长、 “止跌反弹 ”，十年以来首次涨价，虽然如此，终端市场价 扩 内需、调结构 ”，对于笔记本 电脑市场而言，能否寻找新 格却没有上浮，直接导致厂商和渠道的利润部分流失。同时 的增长点是 2009年的关键环节。行业市场，国家促进 内需 市场不景气、融资困难、价格战又导致利润的下降，这些都 的措施将带来政府、能源、交通等领域投资的增加，经济发 给传统 lT渠道带来极大的挑战，也催生了欺诈现象的白热化， 展过程中遇到的一系列问题使得环保、质监和卫生等领域的 资金短缺和 “宰客行为 ”恶性循环，传统 lT渠道提前进入 信息化建设需求增加 ；电信重组也会带来市场需求的增加； 寒冬。 而农村信息化的推广也将带来笔记本产品向四级以下市场的 外观 的轻巧便携、功能 的实用、价格 的优 惠使得 推动 ，这些将给笔记本电脑市场带来促进作用，使得整体市 Netbook在2008年逆市而上，获得了无数的拥趸者 ，联想、 场保持平稳较快增长。 惠普、戴尔、三星等企业紧随华硕、宏暮之后进入该领域， 销量增长很快 ，虽然 目前采购用途还是作为传统笔记本电 2、个性刺澈刚性消费，重抬消费者信心 脑的补充，对传统笔记本电脑的；中击不是很明显，但是随 着产品的推广深度加大，必定在近几年影响传统笔记本电 在一味的价格战使得消费市场进入持币观望阶段时，厂 脑的销售。 商应该把关注点转向如何用产品、服务来吸引消费者的注意， 虽然未来的经济走势将在一定程度上影响笔记本电脑的 通过改革产品，来刺激用户的刚性需求。从性能来看，笔记 销量，但是 ，中国是处于发展期的新兴市场，笔记本电脑仍 本电脑的配置已经可以和台式 PC抗衡 ，而且价格也在不断 有较大的市场需求，再加上对台式PC 的替代效应，相信该 触底，对台式 PC市场的；中击更大。只有将产品和服务更加 市场仍有很多值得期待的地方，也将成为众多国际性厂商竞 个性化 ，让消费者感觉产品的价值 ，才能释放刚性需求，促 争的焦点。 进产 品购买。 28 毒r。。。=2009．03