山东半岛区域旅游合作研究.pdfVIP

市 场 论 坛 旅游市场 2010年第9期 ⅣLA KETF0RUM (总第 78期) 山东半岛区域旅游合作研究 乙 (枣庄职业学院旅游系 山东 枣庄 277800) 【摘 要】山东半岛开展 区域旅游合作时期较早、模式较为成熟，从上世纪八十年代初期至今共经历了：单一化合作、全行业 合作、多元化合作三个发展阶段。提升半岛地区旅游合作层次，需要采取加强政府主导、创新空间区位优势、实现利益共享等措 施，促使山东半岛地区的区域旅游合作向成熟化、高端化方向转变。 【关键词】山东半岛 区域旅游合作 提升合作层次 【中图分类]F592 【文献标识码】A 【文章编号]1672--8777(2010)09--0074--03 一 、 研究背景 二、山东半岛区域旅游合作的必要性 2O世纪8o年代以来，随着改革开放的进一步扩大，我国 (一)提升山东半岛旅游竞争力的客观需求 社会经济发生了巨大变革，旅游业也面临着前所未有的发展 区域旅游合作能更好地整合半岛区域 内旅游资源、人力 机遇和 日益激烈的市场竞争态势。单一的旅游 目的地 已难 以 资源及其他物质资源，使每个地区合理地承担其在整个区域 形成强大的吸引力 ，无论从旅游者对旅游 目的地选择的角度， 旅游系统中的分工职能，使各旅游区分别开发不同的旅游产 还是从旅游市场化运行 的客观要求角度，都顺理成章地提出 品，实现整体旅游资源优化配置。并且，山东半岛区域旅游合 了旅游区域合作的要求 。特别是随着旅游业的 日益发展 ，各 作能够实现半岛城市之间在信息、基础设施、环保 以及旅游企 个旅游地之间的联系 日益紧密，越来越多的旅游地也逐渐认 业等方面的共享、合作和协调发展，从而实现规模经济，扩大 识到应该在更大范围内谋求区域旅游合作和共同发展。山东 旅游经济效益，区域旅游合作已成为未来提升山东半岛旅游 半岛地区位于山东半岛蓝色经济区，是 目前我国范围内开展 竞争力的根本性策略。 区域旅游合作较早的地区。 (二)满足高层次旅游需求的必然要求 山东半岛地区是指 由青岛、烟 台、威海、日照四个沿海城 随着社会经济的发展 ，旅游者的个性化需求 日益增长。 市组成的滨海城市旅游带。半岛地区拥有我国北方乃至整个 由于受交通通达性和旅游活动开放性的影响，旅游者的旅游 中国最优质的滨海旅游资源，自然资源丰富；邻近京津，与我 活动并不仅仅满足于局限在单一地区范围之内，而是更倾向 国的主要国际客源市场 日本和韩国隔海相望，地理位置优越， 于将眼光投向旅游地邻近或更远的、更大范 围的旅游区域。 拥有山东省的主体旅游资源条件和优越的区位条件。同时， 这就使得单一旅游地必须提高旅游产品质量 ，扩大该地区的 区域内交通运输便捷，内陆腹地广阔，比较优势明显。从开展 旅游吸引力。但是对单一旅游地来说，由于其旅游资源和旅 区域合作的角度看，半岛地区地缘联系密切、文化历史悠久、 游产品的有限性，要想满足旅游者 日益增长、旺盛的旅游需 自然资源互补、人文环境相近，具有 良好的合作基础，这里也 求，就需要开展地区间的旅游合作，实现区域旅游协调发展。 是我国较早开始尝试区域旅游合作的区域之一。山东半岛地 (三)山东半岛共有旅游资源开发和保护的需要 区目前拥有山东省最大的旅游客源市场。旅游外汇收人、旅 近几年，我国掀起了旅游开发的热潮，但大多数开发 目光 游人数、旅游入均消费额等指标，均在山东省旅游市场中名列 狭窄，不顾及旅游资源在相近地缘特征上的延续性；大多数旅 前茅。多年来，学术界一