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— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — II本期专题 I — — ， — — — — ． — — — 』 编者按：又是一年世界读书 日，本期栏 目编辑选取 了美国、俄罗斯、澳大利亚等国家作为代表， 从不 同角度介绍这些 国家各具特色的阅读状况。 美国：由Nook阅读器说开去 口 练小川 去年 11月，辛辛苦苦又一年，应该 Nook已经几个月了，今后，除非是具有 大大高于 3190万美元。 犒劳 自己一下，便决定 “下海”，订购了 特别保存价值的图书，我不会再买纸质 大势所趋，连长期以来一直抵制 电 一 部巴诺书店产的Nook电子书阅读器。 图书了。这种潜移默化，是绝大多数电子 子图书的畅销书作家约翰 ·格里沙姆也 同亚马逊的Kindle阅读器一样 ，No0k一 书阅读器用户 的感受 。 不得不 “下海”。去年，当沃尔玛与亚马 上市便脱销，我等了几个星期，总算在圣 但是，论 “下海 ”时间，我 已不属于 逊发生价格战的时候，格里沙姆 曾说，图 诞前夕收到了阅读器。 营销学上所说的新技术 的 “早期采用 书不应该打折，只有让读者支付全价，出 与亚马逊的阅读器相 比，Nook有两 者”。营销学里，消费者采用一项新技术 版社、书店和作家才能生存下去。“这样， 个特点：一是Nook使用谷歌的Android 可分五个阶段：创新者阶段、早期采用者 我才能得到版税，出版社和书店才能赚 操作系统，Android是一种开源软件，所 阶段、早期大众阶段、后期大众阶段和滞 得利润，如果一本新书只卖 9美元，那本 以巴诺书店将来可以在Nook阅读器上 后者阶段。现在 ，电子图书阅读器在美国 书就大大贬值了。”关于电子书，格里沙 添加第三方应用软件，而亚马逊 Kindle 应该已经进入早期大众阶段 杰弗里 ·摩 姆的观点是： “如果大家都去读 电子书， 阅读器使用的是亚马逊独家封闭的操作 尔 (GeoffreyMoore)在 跨越鸿沟 大批书店和出版社都将破产，我个人倒 系统，不能使用第三方软件；二是Nook (CrossingtheChasm)一书中指出，早 不会受到影响，但是那些新作家就很难 支持ePub格式，因此 电子书的来源更 期大众的购买决策是由一种强烈的实用 出书了。” 广，比如，纽约公共图书馆现在有许多 性想法而推动的。这些消费者购买之前， 3月 16日，兰登书屋宣布，格里沙 ePub格式的电子图书供大众借阅，读者 细心观察周围的人对新产品的评价，他 姆的23部作品，全部推出电子版，并预 在图书馆网站上搜寻所需图书，通过 电 们是经过了深思熟虑才采用某项新产品 言 ，电子版将为格里沙姆的的作品带来 脑下载到阅读器上，4周之后，电子书便 的。由于这 一一群体中的消费者数量是非 大量的新读者。在亚马逊、巴诺和索尼 电 自动失效 ，不可再读。借书还书，不再 常多的 _-一几乎 占据整个技术采用生命 子书店里，格里沙姆 23本作品的售价多 需要花时间上 图书馆 ，非常方便 ，而 周期的三分之～，所 以说 ，赢得他们的认 为每本 7．99美元，一种5．99美元，只有 Kindle阅读器只能上亚马逊网站下载 同，对于一项新技术获得利润和迅速发 两本最新的小说定价为 9．99美元。 Kindle版 电子书。