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县局长培训班 市场营销基础知识 内容：温故而知新 形式：讨论与交流 提纲 什么是营销？ 中国企业营销存在的问题及表现 新世纪市场营销十大趋势 市场营销学基本理论结构简介 几个热门话题 故事： 什么是营销？ 什么是营销？ 一种生活标准的传播和创造！ 中国企业营销 存在的问题及表现 －、没有以市场为导向确定目标。 表现为： 1、中国企业以内部状态与内部目标为基础，没有建立管理市场与管理消费者需求的体系与概念。 2、企业发展以过去历史与状态作为参照系，在一个平面上，没有立体感。 3、没有长期或者从企业在行业内的位置出发的目标体系。 4、目标体系单一，缺乏系统，没有建立层层分解的目标体系。 二、没有以消费者价值为基础 表现在： ??????????? 1、没有明确的消费者概念 ???????????2、没有根据消费者需求与行为进行细分市场 ???????????3、没有建立以消费者价值为基础的企业战略管理体系 ?????????