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No．5 ·29·
现代医院管理2010年lO月第5期总第38期ModemHospitalManagementOct．2010(SN．38)
q医院经营》
医院品牌的创建研究·
马怀业，刘新刚
(阜阳市第二人民医院，安徽省阜阳市236015)
摘要 目的 实施医院品牌战略，提高医院市场竞争力。方法通过提高对医院品牌的概念、建
设的必要性认识，导入品牌理念。结果 医院要通过提高质量、技术、服务和文化等管理水平，创建自已
的品牌。结论医院在医疗卫生行业走向市场经济的过程中，面临着激烈的竞争，只有创建自己的品
牌，才能提高市场竞争力，实现可持续发展。
关键词 医院品牌创建研究
中图分类号R197文献标识码A 文章编号1672—4232(2010)05—0029—04
DoI编码10．3969／j．issn．1672—4232．2010．05．010
The ontheCreationof Brand
Study Hospital
Ma
Hl^8be
Second
(The Peoples 236015，China)
HospimlofFuyang，Fuyang，Anhui
ofthewritersistO the of brandand
Abstract：Thepurpose practicestrategyhospital improvecompetitivenessby
of ofthe its
means theconsciousnessnecessitiesoftheideaof brandandconstruction．Theof
upgrading hospital channeling
brandideais tothefutureexistenceand of mustcrII舭meirbrands
significant development
hospitals．Therefore．hospitals
the of the ofmedicalhealth
management and indus-
byimproving quality，technology，serviceculture．Hospitals，inposition
create aS
tothemarket thesevere must theirbrandsSO to the
ny economy，facecompetition．Thus，hospitals
going improve
inthemarketandrealiz
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