移动公司电子商务网络营销模式分析毕业论文.docVIP

湖南信息科学职业学院 ? ? 毕 业 论 文 ? 移动公司电子商务网络营销模式分析 ? ? 学生姓名：罗成林 学 号：1102030254 年级专业：2011级电子商务二班 指导老师：胡令 学 院：经贸系 ? ? 湖南·长沙 提交日期：2013年12月 目 录 摘要…………………………………………………………………………………1 1 前言…………………………………………………………………………………2 2移动电子商务的定义及发展现状………………………………………………2 3.移动电子商务的开展营销的制约因素及对策…………………………………3 4.移动电子商务主要业务领域及其特性化的营销策略…………………………4 4.1移动电子商务的主要业务…………………………………………………………………4 4.2移动电子商务特性化营销策略…………………………………………………………………4 5 结束语……………………………………………………………………………5 参考文献……………………………………………………………………………5 移动公司电子商务网络营销模式分析 作 者：罗成林 指导老师：胡令 (湖南信息科学职业学院商学院11级电子商务，长沙 410151) ? 摘要：据联合国调查，移动手机进行的电子商务将占市场总额的10％以上，这表明因特网上的移动电子商务具有巨大的市场潜力。动电子商务是指通过手机、PDA、掌上电脑等手持移动终端从事的商务活动移动通信技术的成熟和广泛商业化为移动电子商务提供了通信技术基础，功能强大、价格便宜的移动通信终端的普及为移动电子商务提供了有利的发展条件。现代市场竞争与经济全球化使得人员流动性不断增加，移动电子商务的发展不但有利于更加充分地发挥互联网的潜力，它还提供了许多新的服务内容，所谓移动电子商务（M-Commerce），?就是利用手机、PDA及掌上电脑等无线终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务。它将因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其它信息处理技术完美的结合，使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等。随着移动用户的迅速增加以及移动通信技术在信息化领域的应用向纵深发展，我国移动电子商务。目前WAP在中国已进入快速增长期WAP资源将出现爆破式的发展，服务内容也将由图铃游戏、搜索导航、手机阅读等几个方面向多元化转变据资讯产业部统计，2007年底移动通信终端已达5.48亿个庞大的终端用户群企业移动应用也将更加广泛电信运营商、软体发展商、终端厂商、银行、服务提供商等产业链内的众多成员都涉足无线电子商务领域产业链各环节纷纷布局我国移动电子商务目前几乎没有移动电子商务方面的法律、法规，而传统的商务和电子商务的法律、法规不能完全适用移动电子商务，尽快完善相关的法律、法规是移动电子商务发展的重要工作。移动电子商务属于新事物，商业模式还需要逐渐完善，而构建安全灵活的移动支付机制是完善商业模式的关键环节。要构建安全高效的移动支付机制，各电信运营商以及银行之间必须加强联系和合作，消除支付障碍，在提供高速网络服务的同时不断增强客户终端的功能。电信运营商和银行还要降低移动支付的手续费可将原有的各个不同支付服务、支付方式进行系统化整合。通过技术手段实现身份认证，从而降低移动终端丢失后带来的损失，是移动电子商务能否健康发展的重要因素。管理个人账号信息、银行账号或预付账户的资金转移、接收有关银行信息和支付到期等的报警、处理电子发票支付等。 （2）。贸易和中介应用一般都是一些实时变化的动态信息，如股票指数、事件通知、有价证券管理以及使用数字签名验证过的贸易订单等。 （3）。购票业务主要包括订票、购票、发票、支付和开收据等。这些应用可以用在多种领域，如航空、铁路、公路、收费站、影剧院、体育比赛、公园等。 （4）。在移动电子商务中，购物主要是指通过移动电话完成Internet电子商务，通过移动电话完成电子商场（即虚拟商场）的订单、支付、购买物理商品和服务等业务。（5）娱乐业。移动电子商务的另一个很有吸引力的应用是娱乐业。服务提供商将为用户提供一种电子支付或签订合同的方法。这会影响到使用支付或收费机制的娱乐行业，如预付费游戏等。有了移动电子商务，需要付费的在线浏览、冒险游戏和其他具有收费性质的游戏和博彩业将更加方便。 　　一个新的商业领域的开拓，最重要的是创造需求，而创造需求的关键是挖掘客户潜在的需求。对于移动通信用户来说，即时信息是用户使用移动通信设备的主要目的，但同时也有许多亟待开发的潜在需求。 　　移动游戏的开发，使得人们有了独自消磨时间的工具，从而满足了人们的需求。从网络游戏的开发