体育赛事与中小型城市营销——以广西柳州为例.pdfVIP

体育研究与教育 2013年08月 SpotsResearchandEducation Aug．2013 第28卷第4期 V01．28No．4 体育赛事与中小型城市营销 以广西柳 州为例 童建红 摘 要 ： 由于体育赛事能够给举办城市带来巨大的经济和社会效益，目前已成为城市重要的营销战略手段。 本文以广西柳州这一西部 中小型城市为个案 ，阐述了城市选择体育赛事的动因和策略。研究表明，柳州选择 体育赛事营销策略的主要动因是树立经济与环保同步发展的现代工业城市新形象；体育赛事策略以水上赛 事为核心，以其他高水平单项赛事为补充的赛事组合。柳州市体育营销城市战略的经验与启示为：将体育赛 事作为城市转型升级的发力点，并上升到城市战略层面。城市体育赛事营销战略要取得 良好效果，首先要找 到体育赛事与城市诉求的最佳结合点；其次，必须对整个体育赛事过程进行精心的策划和安排 ；最后，要长期 持续不断地实施赛事战略。 关键词：体育赛事；城市营销 ；营销战略 中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095—235X(2013)04-0018-05 改革开放以来，随着工业化和城市化战略的实 诉求之一。北京、上海、广州等国际大都市，从促进 施，我国城市发展水平取得了巨大的成绩。城市数 城市发展的角度，纷纷提出了打造 “国际体育赛事 量从 1978年的193个递增至2011年的657个，城 之都”的目标，并竞相举办各类高级别的体育赛 镇化率从 19．32％发展到 51．27％。_l随着 中国经 事。一些二三线城市(如深圳、宁波、柳州等)也试 济和社会的进一步发展，城市无论在数量上还是质 图利用体育赛事打造城市品牌，实现城市转型。』 量上都取得了较大成绩，城市之间的竞争也Et趋激 随着大型体育赛事与城市营销实践的发展，理论界 烈。为了在激烈的竞争中脱颖而出，越来越多的地 加强了对其相关理论的研究，也取得了一些有价值 方政府将城市营销作为城市竞争战略的重要手段， 的研究成果。对这些成果进行分析后笔者发现，大 城市营销已经成为全球化时代城市竞争战略的重 部分学者将赛事与城市发展研究的着眼点放在赛 要组成部分。 事上，缺乏对某一城市赛事的纵向研究，即多数研 体育赛事在促进经济发展、社会进步以及政治 究是以某一赛事为例探讨其对不同举办城市的影 领域的特殊作用在世界范 围内得到了普遍认 响，而很少以某一城市为例，分析其举办的某些体 可。L2现代城市管理者也逐渐意识到可 以从组织 育赛事对城市发展的影响。_4因此，通过分析某一 承办各类体育赛事中获得潜在利益。体育赛事 日 具体城市的社会经济文化背景与体育赛事发展的 益成为城市营销产品组合 中一个非常重要的组成 纵向与横向联系，探讨体育赛事在城市发展中所起 部分。在城市化进程不断加快的中国，体育赛事也 到的作用，对于当前众多利用体育赛事进行营销的 被全国诸多城市所青睐，正逐渐成为城市名片上的 城市来说，具有重要的参考价值。 重要标识、城市印象中的突出元素以及城市欲望的 柳州位于广西壮族 自治区的中北部，是一座典 型的工业城市。近年来，柳州市通过举办一系列具 收稿 日期：201305—2