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广义虚拟经济视角下的企业价值网络构建 　　摘 要：价值网络是广义虚拟经济时代推动价值创造的新要素。广义虚拟经济时代的商业空间是基于生活方式的价值网络集合，价值网络建立在对消费者生活方式的理解和网络成员核心能力分工之上，价值网络更强调双赢的互利合作。品牌、信息、渠道、知识产权等是构建价值网络的核心要素。 　　关键词：广义虚拟经济；生活价值论；价值网络 　　中图分类号：C939 文献标识：A 文章编号：1674-9448 （2013） 04-0047-06 　　The Construction of Company’s Value Network in the View of the Generalized Virtual Economy 　　YIN Guo-ping（1. Post-Doctoral Research Center of the State Information Center， Beijing 100045， China； 2. Beijing Textile Holding Co.， Ltd. ， Beijing 100005， China） 　　Abstract： Value network is the new key element to create value in the generalized virtual economy. The business distribution is based on collecting value network which is on account of life style， and value network is built on the comprehension of consumer’s life style and the division of capability. Value network emphasize the win―win of cooperation. Brand， information， channel， and intellectual property （etc.） are the key elements to the construction of value network. 　　Keywords： generalized virtual economy， value based on life， value network 　　一、引 言 　　20世纪80年代以来，西方企业尤其是跨国企业开始认识到，单凭企业自身的力量很难在竞争激烈的市场环境中求得生存和发展，开始对价值创造流程和企业竞争关系进行战略性调整，从设计、制造到销售都是自己负责的一体化经营模式，转向在全球范围内与供应商、销售商和客户建立合作伙伴关系，从企业间的对立竞争走向大规模的合作竞争，通过合资合作、战略联盟、供应链伙伴关系等形式实现资源和战略共享，逐步形成了价值创造的新形式――价值网络。 　　价值网络的概念是由Mercer顾问公司的Adrian Slywotzky在《利润区》（Profit Zone）一书首次提出的。他指出：由于顾客需求增加、国际互联网的冲击以及市场高度竞争，企业应改变事业设计，将传统的供应链转变为价值网络[1]。对价值网络作进一步发展的是美国学者大卫?波维特，他在《价值网》（Value Nets）一书中指出，价值网将顾客日益提高的苛刻要求与灵活及有效率、低成本的制造相连接，采用数字信息快速配送产品，避开了代价高昂的分销层；将合作的提供商连接在一起，以便交付定制解决方案；将运营设计提升到战略水平，适应不断发生的变化[2]。扬西蒂和莱温（2004）指出，大多数公司都依附于某个商业生态系统，而该系统往往超越了公司所属行业的界限，传统的价值链由供应商和分销商组成，他们直接参与产品和服务的生产和提供，而商业生态系统中的许多公司价值的创造和流动则分布在整个生态系统内[3]。Kathandaraman和Wilson（2001）提出了价值网络模型，认为价值网络是一种以顾客为核心的价值创造体系，优越的顾客价值是价值网络模型中价值创造的目标，核心能力是价值网络得以存在和运行的关键环节，是合作关系建立的基础。 　　广义虚拟经济理论认为，价值网络是推动企业价值创造的“新三要素”之一。林左鸣认为，价值网络组织形态的出现是一种二元价值容介态进化的形式[4]。现代生产的复杂化（如波音飞机的生产）提出了技术“模块化”的要求，技术的“模块化”又推动了组织的“模块化”，组织的“模块化”又要求价值集成“网络化”，价值网络又推动了生产的专业化，生产的专业化又进一步推动了“网络化”……价值网络是企业生产组织领域的“物质态”和“信息态”二元容介态发