原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
湖南铁道职业技术学院毕业设计
太子奶乳酸菌饮料市场营销策划方案
策划人 名：叶葳 沈佳贝 吴政
王品贤 廖勇
二级学院 铁道运营与管理学院
：
专业：市场营销
班级：市场营销111
指导老师：王仁干
答辩日期： 年 月 日
答辩成绩：
目 录
1.任务概要……………………………………………………………………………1
2.环境分析……………………………………………………………………………1
2.1 宏观坏境…………………………………………………………………………1
2.2 行业环境分析……………………………………………………………………4
2.3 微观环境…………………………………………………………………………5
3.企业内部优劣势分析………………………………………………………………6
3.1 内部资源分析……………………………………………………………………6
3.2 内部优势…………………………………………………………………………7
3.3 内部劣势………………………………………………………………………8
4. “SWOT”分析……………………………………………………………………8
5.营销策划目标…………………………………………………………………9
5.1 市场细分………………………………………………………………………9
5.2 目标市场选择…………………………………………………………………10
5.3 市场定位………………………………………………………………………11
5.4 战略方向及 目标………………………………………………………………11
6.营销战略与策略…………………………………………………………………11
6.1 产品策略………………………………………………………………………12
6.2 价格策划………………………………………………………………………13
6.3 渠道策划………………………………………………………………………13
6.4 促销策略………………………………………………………………………14
7.具体行动方案…………………………………………………………………14
7.1 方案实施步骤及阶段目标……………………………………………………14
7.2 年度营销预算…………………………………………………………………15
7.3 宣传推广方案…………………………………………………………………16
7.4 活动内容………………………………………………………………………16
7.5 具体操作程序…………………………………………………………………16
7
文档评论（0）