媒体叙事策略与城市形象的建构——基于《重庆晚报》的媒体叙事研究.pdfVIP

· 探索与争鸣 · 新闻知识 (2009．12) 媒体叙事策略与城市形象的建构 基于 重庆晚报 的媒体叙事研究 贺 艳 贺建平 现代传媒对城市形象的塑造和传播具有不可替代 民间的叙事立场。因而民间的叙事立场便出现于大众 的作用。城市形象建构的核心和终极 目标，不在于城 媒介关于城市形象的叙述中。在 《重庆晚报》的 “重 市的景观及建筑，而是城市精神的建构。城市精神是 庆城”专版中，没有政府及主流意识形态的 “宏大叙 “人依附于城市形象之上的一种主体性，具体表现为 事”以及坚硬的话语方式，叙述者所论及的都是 日常 人对于城市的情感归属与文化认同，那种使市民足以 生活及传统民俗中的细枝末节、居住在这座城市里的 引为骄傲的城市形象实际上是在为市民个体提供着一 人司空见惯之景 。然而正是在这些隐而不彰、几乎不 种共享性质的生存体验”。…一言以蔽之，城市精神 为人注意的民俗及城市生活的细节描写中，城市生活 将为市民提供某种共同体的想象，并在此基础上培养 的生动、 “城 ”与普通市 民生活的关联也由此得以确 市民的认同感。正是在这一层面，大众传媒发挥着巨 立，城市作为市民现实的栖居之地及精神上的指向最 大的作用。在本文中，我们将 以 《重庆晚报》为例， 终被建构起来。这一民间的叙事立场，由于其实现了 来探讨媒体叙事与重庆城市形象建构之间的种种策略 与受众心理的契合，因此广大的受众群体在心理上容 及关系。我们关注的是：大众传媒通过哪些叙事策略 易接受叙事的精神指向。 来重塑重庆的城市形象?它最终塑造了什么样的重庆 2、发掘历史传统 形象?这些叙事策略的缺陷又在哪里? 传统作为一种凝固了的时间样态，可以为人们提 一 、 媒体叙事策略与城市形象的建构 供一个具有安全感与归属感的特殊时空。特别是90年 “城市形象是人们对城市的主观印象，是通过大 代以来，城市化的进程虽然飞速发展，但由此而带来 众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素 的问题——特别是人们对城市的陌生感也 日渐突出， 的共同作用而形成的。”大众传媒主要通过 以下策略 正如社会学家所言： “当代城市是移民运动的扩展和 来实现对城市形象的建构： 共存文化的异质性的代表，是一个强化社会不公平的 1、重视 民俗文化 因素和连带系统功能不足的标志，同时也是不断增加 按照文化地理学的理解 ，不 同的文化是造成人 的公共服务的场所和 日常生活不断制度化的场所，所 地关系产生差异性与多样性的根本原因，因此各具特 以当代城市根据其扩大和多样化的情况创造出三个范 色的地域文化是体现本土特色的文化标签，从这个意 畴的生疏人和三种层次上的生疏，即国家的生疏人、 义上说，选择带有地域文化特征的意象作为塑造城市 城市的生疏人和组织的生疏人。”可见，大规模的城 形象的符码是其必要手段。而带有传统民俗意味的文 市化进程、浮躁的社会空气 以及满是欲望的当下文化 化意象往往更能获得编辑的亲睐。在 《重庆晚报》 语境，缺乏为市民提供安放身心、整合城市形象以便 的 “重庆城”专版中，往往从最细小、最普通的饮食 市民对城市产生认同感的能力，在此情况之下， “传 起居来勾勒和描绘重庆的形象以及重庆人的性格特 统”作为一种重要的记忆资源与