社会主体在区域品牌建设中的角色功能定位——以景德镇为例的研究.pdfVIP

第 24卷第 3期 景德镇高专学报 V01．24No．3 2009年9月 JournalofJingdezhenCollege Sep．2009 社会主体在 区域品牌建设中的角色功能定位 以景德镇为例的研究 江旺龙① (景德镇高专，江西景德镇 333000) 摘 要：区域品牌作为一种公共物品，具有正反两方面的外部性。因此，在区域品牌经营中，政府应利用组织、公 正、信息、制度安排等方面的优势，发挥主导性职能；企业必须以高科技实现传统产业改造升级，培育产品品牌与企 业品牌；行业协会应发挥规范发展、服务会员、协助政府等职能，共同推进区城品牌创新。 关键词：区域品牌；角色定位；公共物品模型；景德镇 中图分类号：F427．5 文献标识码：A 文章编号：1008—8458(2009)03—0004—03 由于作为公共物品的区域品牌具有很强的负的外部 的是每个企业对额外一次媒体产品的估价。曲线函数为 P 性，很难形成由市场供给的机制，因此需要外在力量的参与。 (A)=30一Q、P(B)=30一Q、P(c)=30一Q。 剖析区域品牌建设需要哪些外在力量的参与，以及外在力量 由于区域品牌媒体产品是公共物品，具有外部收益，收 在其中担负什么样的角色与功能，对于健康的公共建设，意 益可以共享 ，因此对媒体产品的区域总需求等于上述三者需 义非常重要。 求曲线的垂直相加，即P=P(A)+P(B)+P(C)=90—3Q， 设媒体产品的社会有效水平是图中的点A，在该点媒体产品 一 、 公共品牌的外部性分析 的边际成本正好与需求相等。设此时媒体产品的边际成本 区域品牌作为一种公共物品，产权边界模糊，具有很强 为54元，则有等式：54=90—3Q，得到其社会有效的数量为 的负的外部性，必然存在 “搭便车”现象，必然带来外部溢 出 Q=12次。 成本，因此很难形成以市场为主导的供给机制。我们可以用 由于每次媒体产品的边际成本为54元 ，在单个企业需 公共物品供需模型对此作学理分析。如图1： 求曲线之上。这就意味着这一价格超过了任意单个企业的估 价，任何一人都无力承担，但若3人共同分担，则每人只用支 付l8元即可，且每人都可得到72元的消费者剩余，即图中 三角形的面积。 但是，如果没有外部变量的介入，由于公共物品外部收 益的存在，很可能导致某企业隐瞒自己的真实需求而宣称他 不需要媒体服务。这样，则只有另两家企业出资购买。假设 A宣称不需要媒体产品，则B、C两企业须各自支付27元 ，且 购买媒体产品的次数下降为3次，如图2一(a)。而 A则可 以免费搭车，可以获得85．5元的消费者剩余 ，如图2一(b) 30 媒体产 品 中所示部分面积。这时的消费者剩余显然大于共 同参与购