澳大利亚报纸周末版的启示.pdfVIP

国 际 媒 介 · 肖欢欢 澳大利亚报纸周末版的启示 1．周末版面是平时的两倍，周末版 近嘉 质量比平时更高。 业格局也在发生变化。据澳大利亚发行 2．专门开辟主打有消费能力人士的 稽核局(ABC)2007年发布的数据，包括全 专版 国性 日报、都市报在内的报业总体上都 鲤 3 增版不加价，周末版的广告版能 呈现 出发行量降低、读者萎缩的趋势。 占到版面总数的50％以上。 但澳大利亚的 “周末报纸”却呈现 日益 笔者在悉尼采访期间考察发现，以 红火之势。澳大利亚报业委员会发布的 悉尼市场上最受欢迎 的 《悉尼先驱早 近5年的相关数据显示，澳大利亚发行 报 为例，其周一至周五各刊平均版数 量排名前10位的报纸周末版，每周平均 为40个对开大版及6O个四开小版，由新 发行量不但 比周一至周五各刊平均数多 闻、财经、房产、娱乐、教育、股市等 出30多万份，且周末版的阅读率也比平 主要板块构成。但到了周末，报纸却华 时高出许多，广告版总量也是上述各刊 丽大变身，变成80个彩印对开大版+128 一 一 —圜 的三四倍。以 《悉尼先驱早报》为例，周 个彩印四开版+企业专刊的格局，此外 末版各类广告版数 比平 日多2～3倍，广 变周一至周五各刊平均用力的传统做 还有很多插页 (当然，在国内是不允许 告版面占总版数的60％左右，而平时仅 法 ，将周一至周五各刊逐渐收缩到原来 有这种插页的)，不但延续了周一至周 30％左右。 的l／2或2／3的版数，采编人员也进行 五各刊的内容格局，而且增加 了大量的 最近，笔者前往澳大利亚采访期间， 了调整 ，将一部分精兵强将充实到周末 高质量文章与专题板块。其中不乏很多 顺便对澳大利亚的报纸周末版进行了一 版，并组建起专门的周末版采编团队， 硬新闻，像政治、商业、教育及社会新 番考察。考察发现 ，澳大利亚报纸周末 专门打理 “周末大餐”。 闻。这些新闻的作者多为上述领域的资 版与国内报纸的趋势恰好相反：周末非 比如澳大利亚全国发行的 日报 《澳 深记者，文章质量非同—般。再加上 新“ 但不减版、瘦身，反而 增“肥”，以高信 大利亚人 报专设周末版主编一名 (由 闻观察”、“财智时代”、“第一职业”、个“ 息量作为取胜之道。这对国内报纸正在 报社一名副总编辑担任 ，主抓)，同时还 人相册”、 “悉尼生活”、倾“诉”、 “解密”