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论文选萃 本栏目责任编辑张越 从卷烟包装看卷烟文化 文／宣润泉 {浙江中烟工业有限责任公司技术中心) 摘 要：：从市场上现存中式卷烟品牌入手。列明其包装装潢设计特色与特征。并基于对 中国传统文化元素的理解．深层次了解卷烟包装装潢设计与卷烟企业文化传达的 关联性。通过对中式卷烟部分品牌的设计理念进行解读。领会卷烟生产企业向消 沟通方式之一，其包装设计除了能带给烟民赏心悦 费者转达的文化内涵。 目的视觉享受之外，也传达着企业对于这个品牌持 关键词：传统元素、卷烟包装、设计理念、文化传达 续发展的浓浓情意；不仅代表了烟民的独特生活品 味，也体现了烟民的高尚艺术追求4『1。打造有中国 传统文化特色的包装设 把传统文化与现代设计 艺术相融合，使中国传统文化的精髓通过现代包装 中国传统文化博大精深，源远流长，流传至今的传统文化艺术 设计的手段来延伸和发展，是中式卷烟包装设计发展的必由之路。 给当代设计师们提供了大量宝贵的设计素材，并衍生出许多新的设 三、卷烟包装与卷烟文化 计理念和创作灵感。如何将传统文化精髓融入现代设计化包装设计 中华民族历史悠久，历经了五千多年的风雨洗礼，形成了独特而 中，形成具有特色的包装装潢产品是当代设计师的重要责任。 古老的文明。流传至今的文化图腾、吉祥纹样和诗文、书画、雕刻、戏 目前结合中国传统文化元素较为密切的包装产品主要有卷烟 曲、舞蹈、音乐、各类民间艺术等给后人留下了大量的艺术财富。这些 包装、茶叶包装、酒品包装和月饼包装等。其中又以采用中国传统文 传统文化与艺术给当代设计提供了丰富多彩的素材，也激发了我们的 化元素和传统色彩为设计主体的卷烟包装为中式传统文化包装的代 设计思维和艺术灵感[51。 表，引领中式传统文化包装设计的潮流。 中式卷烟包装装潢设计大都采用具有鲜明民族特征的设计元素 一 、 包装的定义 为主体，如上海烟草集体的 “中华”品牌采用华表这一古老传承，象征 包装是指为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一 着高耸庄严的极具强烈民族意识的图案。古朴精美的华表使人既感 定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到 到一种艺术上的和谐，又感到历史的庄重和威严。华表形象已经与中 上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等 华民族和中国古老的文化紧密相连，从某种程度上也可以说是我们民 的操作活动…I。包装作为企业面向消费者最直观的终端销售产品的 族的一种特有标志。这不仅体现了企业传达给消费者一种品牌历史悠 门面，对宣传企业文化，提升企业形象，扩大品牌影响力起着举足轻 久，质量恒古保证的企业文化理念，也显示了企业作为民族工业的代 重的作用。 表，将为炎黄子孙代代传承华夏文明的信念。而湖南中烟的 “白沙”品 二、中式卷烟包装 牌同样也采用白鹤这一具有鲜明民族文化印记的图案作为主要设计 国家烟草专卖局于2003年正式提出 “中式卷烟”的概念，强调要 元素。白鹤象征着长寿吉祥、福运长久，被称为 “一品乌”，在飞禽地 力图通过对中式卷烟的打造，稳守和主导我们的卷烟市场，尽快提高 位中仅次于凤凰。鹤在中国的传统文化中占有极其重要的地位，它跟 我国卷烟产品的市场竞争力，尽快提高重点卷烟企业的核心竞争力 仙道和人的精神品格有密切的关系，被视为 长“寿之王”。采用展翅 和全行业的总体竞争实力。该概念明确指出：中式卷烟是指能够满足 高飞的白鹤形象表明了企业对于该品牌卷烟超越平凡、祈求永恒的美 中国广大