从雷士赞助《孔子》看行业品牌如何蜕变为“大众明星”.pdfVIP

士照明总裁吴长江表示：雷士照明致力 将跟随影片 《孔子》在全国数千家电影 于做推广中国文化的先行者 ，希望担负 院线播放。 起一个企业对社会的责任，借助电影 《孔 在首映礼的雷士照明展示 区，印 子》的力量将孔子思想的光芒更为广泛 有 “孔子思想彪炳千秋 雷士照明辉耀全 地传播，同时也使雷士照明打造成为受 球”，“影片独家拍摄赞助商”字样的精 人尊重的世界品牌。 美展示板，显示了雷士作为 “独家”赞 除了公众层面的热力传播，在品牌 助的分量。北京奥运工程和广州 2010年 内涵上雷士照明也找至0了诸多契合点： 亚运会灯光照明产品供应商的图文展示， 比如孔子从身负鲁国中都宰重任伊始， 更增加 了到场人士对这个行业 巨头强劲 历经了长达几十年的奔波、求索，虽未 实力的了解。同时从首映开始，雷士照 在有生之年达成匡扶家国 “礼”遍华夏 明的贴片广告将跟随电影 《孔子》在全0 的大愿，却最终成就了弟子万千、儒家 国各大 电影院线播放。该广告充满中国 思想达后世的伟业，成为世界最有影响 古韵，结合了孔子 “仁、义、礼、智、f i 力的中华文化代表人物。作为企业 ，雷 等思想 内容，传达了具有深厚人文意味毒 士在 自身发展的十余年 中一直致力于作 品辑哩念 | | 长中国人志气的事业 ，雷士照明希望成 雷士还从电影 《孔子》方面取得 了 为受人尊重的中国品牌而走向世界，他 形象广告的授权。从 1月中旬开始 ，雷 们的精神内核可谓一脉相承。因此 ，孔 士照明在全国备大机场进行了密集型的。。 子思想为雷士照明注入了营养和动力 ， 机场广告投放 ，涵盖 了机场刷屏f-告、 为企业创建世界品牌之路增添了牢固的 机场户外大牌广告、航空平面媒体广告 - 基石，是孔子之于一个现代企业的深层 等。除机场外，雷士还在国内所有高铁。 意义。 媒体、重点大众媒体投放了大量形象广 -- 中国企业要长盛不衰 ，从博大精深 告。这段时间的密集型广告直指雷士重 雷士照明总裁吴长江出席 《孔子》首映式 的孔子思想 中汲取营养 ，把品牌的经营 要 目标客户 ，在宣传雷士品牌形象的同 理念推上新的高度显得颇为重要。 时 ，充分展现了雷士的企业实力，为业 借力 “华语梦之队” 打造世界 一 直致力于光明事业的雷士照明之 务开拓打下坚实基础。 品牌 所以作出战略决策，赞助这样一部历史 此外，从 1月下旬至虎年春节期间， 近 日，举世瞩目的中国史诗巨片 《孔 政治人物题材的史诗影片 ，正是希望通 雷士将推出 “购雷士，赏 《孔子=》’’史上 子》与雷士照明一道相继在北京、上海 、 过电影引起人们对孔子的关注、引发对 最具影响力的大型促销活动，在此期间， 广州、成都 、曲阜等地举办盛大的全球 孔子思想的思考。更重要的是