浅论英语广告语言特点以及汉译.pdfVIP

●教改纵横 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　《经济师》2007 年第 9 期 论 英 语 广 告 语 言 的 特 点 以 及 汉 译 ●刘璧莹 　　摘 　要 :英语广告是英语语言学的一个重要组成部分 ,是一种独立 了如此简单 、常用的词语 ,却包括了及其深刻的内涵 。不仅较好地说明 的英语语体 ,在词汇 、句子 、语法等诸多方面与普通英语存在差异 。因 诺基亚的用途是 Connecting ,也借以说明诺基亚是“以人为本”顾客至上 此 ,英语广告不仅具有商业价值 , 同时具有一定的语言研究价值和欣赏 的服务宗旨。 价值 。文章从英语广告用语特点、英语广告修辞特点入手 ,对英语广告 2 . 英语广告经常使用一些单音节或字母数较少的简短动词 。英国 进行了分析 ,总结了英语广告在使用中的一些规律性的东西 ,提出了英 著名语言家 Geoffrey Leech 在他的《广告英语 ———英语广告语言研究》 语广告汉译时所要注意的问题 。 一书中列举了广告中常用的二十个动词 :make , get , give , have , see , 关键词 :英语广告 　语言特点　汉译 buy , come , go , keep , look , need , love , use , feel , like , take , start 中图分类号 :F7 13 . 8 　　文献标识码 :A , choose , taste 等 ,这些词在 日常生活中使用的频率很高 ,是人人皆知 文章编号 :1004 - 49 14 (2007) 09 - 148 - 02 的。例如 : Getting places in t he business world is easier if your banker is ( ) t here to meet you . 银行广告 。这句广告中“get ”和“meet ”这两个动词 在商品经济迅速发展的今天 ,广告传媒以其独有的张力渗透到人 非常形象的表达了银行也是可以提供上门服务的 ,在竞争十分激烈的 们生活的方方面面 。英语广告作为一种介绍商品的应用语言 ,经过长 今天 ,商家只有想尽办法提供最为优质 、便捷的服务 ,才能更好的脱颖 期的发展和演变 , 已形成了自己的艺术风格和语言特色 。英语广告除 而出。使用常用词汇可以增强人们的理解力 。 了词汇的选择 、句型的谋划巧妙精细外 ,在修辞的运用上也相当讲究。 3 . 英语广告大量使用了缩略词 。由于广告篇幅的限制 ,也为了让 因此 ,对其进行研究和探讨 ,有助于运用它山之石推进中国广告语言的 人们更好地记忆 ,英语广告往往采用几个主要单词首个字母的缩拼或 ( ) 发展 。