社交电视的传播方式的研究.doc

Nanjing University of Aeronautics and Astronautics The Graduate School College of Arts Research on Communication of Social TV A Thesis in Broadcasting and Television Arts by Zhang Yusizheng Advised by Prof. Huang Qiuye Submitted in Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree of Master of Arts March, 2013 承诺书 本人声明所呈交的博/硕士学位论文是本人在导师指导下 进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和 致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究 成果，也不包含为获得南京航空航天大学或其他教育机构的学 位或证书而使用过的材料。 本人授权南京航空航天大学可以将学位论文的全部或部 分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描 等复制手段保存、汇编学位论文。 （保密的学位论文在解密后适用本承诺书） 作者签名：  日  期： 南京航空航天大学硕士学位论文  摘  要  自互联网问世以来，透过通用的通讯协议改变了传统的通讯传播模式，让全球信息得以快 速流通。而终端设备技术的发展，使其范围涵盖了我们生活中的各种需求，甚至改变了我们的 生活形态。例如社交媒体的盛行改变了人们的社交模式，而电视系统的网络化、互动化，让我 们对于电视的使用有了更多的选择。在此背景之下，结合电视传播功能与社交媒体特质的社交 电视因应而生。社交电视在国外发展较早，并引起广泛的讨论，相关研究亦逐年增加，国内虽 起步较晚，但相关研究也将逐渐形成趋势，因此从传播学角度研究、分析社交电视便是本研究 希望能切入的主题。 社交电视同时具备传统电视的传播特性，并兼具社交媒体的社交属性。虽然电视传播和网 络社交传播各自在传播学、心理学及社会学领域上皆有相当多研究，然而将两者跨域结合的社 交电视媒介由于发展较新，各方面研究尚在起步中，因此，本研究透过搜集大量国内外社交电 视的案例与文献，透过文献研究方法、跨学科研究法、案例分析法及比较分析法比对社交电视 相对于传统电视传播及社交媒体传播的相同及相异之处，进一步探讨人们作为直接参与媒介内 容的生产者与消费者在观看电视的体验上的转变，并归纳社交电视的传播所具有的特色及其未 来发展的可能性。 通过本研究，结合社交功能的社交电视改变了传者与受者的关系，比之传统电视具有更鲜 明的互动性，个性化与社区化共存，实时性与全球性结合等特性，此外，通过研究人与人、人 与媒介、人与环境、人与文化等的互动关系，研究发现社交电视的传播方式将使节目内容的主 控权部分转移至用户手中，且用户于社交电视上的社交行为而可能直接导致新节目内容的产生。 此外对于电视传播内容的社交性从家庭范围的互动延伸到与全世界同步的实时连结，将使相同 议题于不同地区的影响更快速呈现及扩散，对于内容审核和社交安全的保护也将成为需要关注 的部分。传统电视传播的主控权在内容供货商，但是透过与社交传播的特性结合后，内容将具 备实时性的筛选，将有助于真实内容的呈现，而此结果势必直接影响社会运作，以上皆为本研 究归纳分析社交电视传播特性之重点结论。最后，本研究并将从网络传播学及社交媒体之于社 会学的角度，从现有分析结果逐步架构出未来社交电视所可能对个人甚至社会产生的冲击与影 响，并探讨其未来的发展与应用的可能性，希望在社交电视普及化的过程中，提供其于传播方 式的学术分析与贡献，并希望能提供未来的研究者作为参考。 关键词：社交电视，传播方式，互动传播， 传播效果 I 社交电视的传播方式研究 ABSTRACT Internet had changed the traditional mode of transmission and made fast global information flow available with a general internet protocol. Moreover, with advancement of the terminal equipment technology, the internet has been expanded to all kinds of needs in our life and even changed our lifestyle. For instance, the popularity of social media has changed people’