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中国创意产品出口贸易的对策研究 　　【文章摘要】 　　为一个新兴产业，创意产业已经在众多国家中扮演着重要的角色，创意产品和服务也早已在世界贸易中占有一席之地。较多学者在创意产业领域展开了广泛的研究，特别是在文化创意产业和城市创意产业方面论述较多，少数学者通过重新构建创意产业的竞争力评价体系来比较中国和世界上其他创意产业大国的创意经济发展状况。本文在阐述中国创意产业的国内发展状况和国际贸易表现的基础上，运用显示性比较优势指数（RCA）和贸易竞争力（TC）指数，比较分析了中国创意产业的国际竞争力。进一步，剖析了中国创意产业发展所面临的问题。结果表明，中国创意产品贸易发展迅速，国际竞争力很强，但创意服务竞争力水平较低，资源优势有待于进一步发挥。最后从政府和企业两个角度指出了提升中国创意产业国际竞争力的路径和建议。 　　【关键词】 　　创意产业；国际竞争力；贸易不平衡 　　0 引言 　　创意产业作为一种新兴产业在国际经济中正发挥着越来越重要的作用，有“第五产业”之称。近年来，围绕创意产业展开论述的学者甚多，成果甚丰。聂聆（2012）研究了全球创意产业贸易的发展现状和发展趋势，并提出了拓展我国创意产业贸易，提升其国际竞争力的政策建议；尚涛（2010）通过分析1996～2006年的创意商品和1997～2005创意服务贸易数据认为，我国创意商品表现出很强的比较优势和国际竞争力，并且其优势进一步增强，而创意服务则整体处于比较劣势和较弱的国际竞争力，而且劣势进一步增加。在已有的研究文献基础之上，笔者拟从国际比较的视角出发，分析了国内创意产业发展现状，并结合显示性比较优势指数（RCA）和贸易竞争力（TC）指数，来和主要创意产业大国比较分析了中国创意产业的国际竞争力。然后剖析中国创意产品和创意服务领域之于其他国家的优、劣势成因。并在此基础上提出进一步提升中国创意产品国际竞争力的政策建议。 　　1 中国创意产品出口贸易发展概况 　　创意产业对一国经济发展有着重要的作用，往往是在国内发展壮大并带动相关产业共同成长的同时，也在国际贸易市场上承担重要角色。特别是创意产品在国际贸易中的地位逐步提高，已经取代传统的制造业产品成为世界贸易中重要的出口产品。很多国家从战略上高度重视，创造良好的国内环境积极扶持创意产品和服务的发展。目前发达国家在世界创意产业贸易中占据主导地位，但发展中国家具有很大潜力。因此笔者认为有必要从国内国际两个视角来察看我国创意产业的发展状况。 　　1.1 基于区域比较的国内创意产业发展状况 　　1.1.1创意产业的界定 　　创意产业（Creative industries）有广义和狭义之分。UNCTAD从广义上将创意产业分为四大组，并依据统计数据的可获得性，将其分为创意产品及创意服务两部分。UNCTAD所统计的创意产品部门包括手工艺品、视听商品、设计、音乐、新媒体、视觉艺术等7大类、25个小类。 　　创意服务包括版税和许可费，广告、市场调研和民意测验费服务，建筑、工程和其他技术服务，视听及相关服务，研发服务，个人文化和休闲服务，其他文化和休闲服务等7类。狭义的创意产业指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和（尚涛、陶蕴芳，2011）。 　　1.1.2基于城市分部格局的国内创意产业发展现状 　　中国创意产业研究中心发布的2011年《中国创意产业发展报告》显示，近年我国创意产业蓬勃发展，众多大中城市相继将创意产业纳入当地战略性新兴产业来培育和发展，在取得长足进步的同时，各地亮点纷呈，我国创意城市的分布出现新格局。胡林荣、李双宁（2011）认为国创意产业只要找到适合它生长的土地就会以爆发的速度成长。笔者选取其中部分城市作为研究对象，以期通过同类型城市，同梯队城市两种视角来考察我国创意经济的地域发展概况。根据2011年《中国创意产业发展报告》的相关数据显示，在4个直辖市中，北京创意产业发展状况位列第一，表明在创意产业所包含的影视文化、电信软件、工艺时尚等部门中，北京都具有很大优势；在15个副省级城市中，广州、深圳和杭州位居前三，中部城市武汉和西部城市成都紧随其后；福州和苏州分别在省会城市和其他城市中排名第一，表现出很强的竞争力。由上表还可以看出，各类型城市创意经济中排名第一的都是东部城市；在所选取的城市中，除省会城市和重要的副省级城市如杭州、武汉以外，创意经济排名位列前五名的都是东部城市；西部城市仅有重庆、成都、昆明榜上有名。可见，我国创意经济的发展状况呈现出较明显的大城市占主导，中等城市起到重要作用，新兴城市发展迅速以及东部、中部、西部阶梯型的分部格局。 　　1.2 基于国际比较的中国创意产品出口贸易状况 　　显示性比较优势指数可用来衡量一国某类产品的出口量占世界该类产品出口量的比重；将其用