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公关广告 VS 商业广告 第二小组：潘法科、杜永超、徐晨鹏、 马茜、李玲、李艳、黄娇 目录 公关广告概念 公关广告分类 公关广告案例赏析 公关广告 vs 商业广告 概念 公关广告，就是一种设法增进公众对组织的全面了解，提高组织的知名度和美誉度，从而赢得公众信任和合作的广告。运用公关广告，可以起到塑造组织形象、强化品牌形象、宣传组织宗旨、引导公众观念等作用。 分类 观念广告 通过提倡或灌输某种观念和意见，试图引导或转变公众的看法，影响公众的态度和行为的一种广告。 分类 信誉广告 是社会组织通过公众对其优质产品、优质服务的良好信誉以及在国内外评优获奖情况进行宣传的广告。 分类 谢意广告 节日、纪念日之际，或社会组织举办某种活动圆满结束时，向消费者公众或社会各界公众表示衷心的感谢。 分类 祝贺广告 节日、纪念日之际，社会组织向公众贺喜，或在兄弟单位开业庆典时表示祝贺，可以增加一份亲情；向公众表示与公众携手合作、献上爱心的心意。 分类 致歉广告 社会组织就自身工作不足之处或自身过错向公众致歉，表示诚意，或以致歉的方式表达已获得的进展和进一步发展，以退为进，出奇制胜。 分类 解释广告 在社会组织形象被歪曲、造成公众误解时，及时向公众解释事实真相，阐明态度，宣传其政策、方针，澄清混淆视听的传言，以矫正被损害的形象，维护声誉。 分类 倡议广告 以社会组织名义率先发起一项对社会有重要意义和影响的活动，或倡议一种新观念，显示其社会责任感、伦理道德观、创新精神等，显示其良好的社会风范， 显示其率先开拓、领导潮流、敢为天下先的胆识，为公众所嘱目和称道。 公关广告赏析 中国国家形象片 ——让世界了解中国 公关广告赏析 亚运激情，解读广州 公关广告赏析 凡客诚品—— 互动盛宴 凡客体 挺住体 挺住体 公关广告VS商业广告 联系 无论商业性广告，还是公共关系广告，实质都是沟通信息。 联系 两类广告都是为组织的总目标服务的，具有内在的密切联系 联系 两类广告都要运用大众传播媒体传播信息。 联系 广告创作与技巧的一般原理对于两类广告都适用。 区别 ?表达方式不同： 商业广告较为直接了当，商业味浓；公共关系广告较为含蓄，商业味淡，公众色彩和社会色彩较浓。 区别 主体更广泛 商业广告的主体主要是企业、公司等赢利机构；公关广告的主体更广泛，既可以是赢利机构，也可以是社会组织，如政府、红十字等 区别 诉求重点不同： 商业广告的主题是宣传或推销产品及服务，考虑近期的市场效果；公共关系广告的主题则是传播组织的观念、公共服务项目、声誉和整体形象，注重长期的社会效益和经济效益。 区别 传播周期不同： 商业广告的传播周期是短暂的，有较明显的季节性、阶段性；公共关系广告的传播周期相对来说，是长期的。公共关系广告的主要任务是树立企业的良好形象，而树立良好形象并非一朝一夕之事，是项永久性的任务，只是不同时期内，诉求的内容和重点有所不同罢了 区别 广告效果不同： 商业广告的效果主要体现在经济效益上，可在短期内加以直接衡量；公共关系广告的效果主要体现在社会效益上，难以在短期内作出直接和定量的评价。? 总之，都是为了组织更好的发展而努力 * 城市宣传片 公关公司 *