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哗众取宠：方言传播的价值取向 孙 玉双 方言，俗称地方话 ，是民族语言的分支，方言形 的公共平台，理应为全体社会大众所共享。大而言 成的主要原因是社会分离、人民的迁徙、地理的阻 之，普通话是我们国家的民族共同语，说普通话是弘 隔、民族的融合和语言的接触。方言代表了一个地域 扬中华民族优秀文化、提高民族素质的重要方面。民 的特色和传统。近年来，方言在传播领域迅速繁荣起 族共同语的使用水平是与社会的开放程度相一致的， 来，并且呈现出三种倾向：一是地方话对白的影视作 它标志着一个城市的现代化程度和文明程度。假借保 品悄悄多了起来，巩俐在 秋《菊打官司》中拖着陕西 护地域文化之名在新闻媒体里过分使用方言，最终将 腔喊着 “我要告你”。张国立在 ．(手机》里说着满 口 混乱中华民族文化的和谐统一。其次，媒体传播运用 四川话，电视剧 刘《老根》热播后，更是在全国刮起 方言磨灭了大众媒体的示范功能。目前，我国仍有少 了东北风，地方方言影视剧骤然间如火如茶，以至于 部分文化程度较低者虽然基本都能用普通话进行交 在一段时间里 ，只要打开电视肯定能听到方言。二是 流，但并未形成讲普通话的语言习惯。这种现状与我 采用方言说新闻节 目。杭州西湖明珠频道和生活频道 国2010年达到 75％的人公共场所使用普通话、0250 先后推出了 (N-／~头说新闻》和 我《和你说》两个用 年基本普及普通话的目标尚有很大距离，普通话的推 方言说新闻的节 目，前者用杭州话播报新闻，后者用 广工作任重而道远，因此，新闻节 目的播音员、主持 绍兴莲花落方式播报新闻。三是方言逐渐向影视小 人更应该在推广普通话、规范语言文字方面起到榜 品、情景喜剧、手机彩铃、Flash、卡通片等领域扩 样、示范的作用。新闻节 目主持人在传播新闻信息的 展，并且有愈演愈烈的趋向。十面埋伏》刚刚播映， 同时，也是在传播语言规范，人们常常就是在收听、 十面埋伏》之飞刀门东jE话版就上了手机彩铃的排 收看节 目的同时学习和掌握普通话的。广播电视等媒 行榜；在四川版本的 猫和老鼠》中，剧中动物的轻 体语言的影响力是巨大的，新闻类节 目更是具有导向 声哼唱被改成了具有四川特色的 “找点时间，找点空 性、直接性和广泛性。第三。方言不利于较大范围的 间，狐朋狗友，搓上几圈 (特指麻将)……”透过这 沟通。由于我国方言众多，很容易产生一些笑话甚至 种繁荣，我们又能看到些什么呢?笔者认为 ，在繁荣 许多交际上的困扰。在过去相当长一段时间里，方言 的背后，方言在流行文化里正成为一种搞笑工具。 可能很好地发挥其沟通作用。但方言最大的局限就是 我国自1955年 1O月开始推广普通话 。方言的话 使用人数有限，在经济全球化、一体化迅速发展的今 语权便逐步被削弱，随着城市化的飞速发展，方言被 天，人与人交往越来越频繁，人际圈扩大，固守方言 打上了沉重的乡村烙印。更多成了搞笑的工具。持有 必然会导致沟通不畅。比如说泛珠三角区域合作，涉 普通话心理的人们似乎对方言有一种本能的排斥和瞧 及粤方言、赣方言、闽方言、湘方言多少方言区。如 不起，而方言在流行文化里则沦为一种搞笑的工具。 果普通话水平都不高，都坚持用各自的方言，沟通都 仿佛方言只有在成为笑话的时候才能牵动起大家关切 成问题，那么又何谈更加密切的合作呢?第四，方言 的神经。尤其是那些被年轻人所遗忘了的 “土而又 艺术品是经济利益驱动下的产物。由于方言版动画 土”的方言，似乎此刻成了最时髦的表达方式、最时 片、各种方言影视节 目愈演愈烈，越播越火 ，许多人 髦的文化，进入了时尚的生活中。