桂东南文化旅游项目网络品牌传播探析.pdfVIP

2015年第1期（总第235期） [文献编码]doi：10.3969/j.issn.1004-6917.2015.01.039 桂东南文化旅游项目网络品牌传播探析 陆发焕，袁萍，张文锋 （玉林师范学院 文学与传媒学院，广西 玉林 537000） 摘要：桂东南具有历史建筑文化、宗教文化、民俗文化等丰富的旅游资源，具有发展旅游项目的优势。利 用网络方式对桂东南文化旅游项目进行品牌传播，可实现全方位传播，有助于桂东南履行文化传承的使命，还 可提升其知名度、带动当地经济发展。当前，为解决桂东南文化旅游项目网络品牌传播中文化旅游信息分散零 乱、传播手段单一、可信度不高的问题，应保证内容的真实性，加强多方合作，充分利用各种手段、各种资源和 民众的力量，提高传播内容的质量。 关键词：桂东南；文化旅游项目；网络；品牌传播 中图分类号：G127 文献标识码：A 文章编号：1004-6917（2015）01-0192-04 在经济全球化和信息现代化的大背景下，区域 （一）历史建筑文化旅游资源 竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞 中国四大私人庄园之一的陆川谢鲁山庄、古代 争走向文化软实力竞争。一个区域是否拥有鲜明的 江南四大名楼之一的真武阁、玉林高山村等明清民 个性与独特的地方文化品牌形象，已经成为衡量该 居建筑群、兴业的庞村清代民居群、平南大安清代 区域综合竞争力的重要指标。而文化旅游作为外界 古建筑群、容县民国将领故居群等都是桂东南著 了解一个区域的重要方式，如果能够运用先进有效 名的古代建筑。具有代表性的是容县经略台的真武 的传播方式——网络传播，塑造独具特色的地方文 阁，它与滕王阁、黄鹤楼、岳阳楼一起被誉为古代江 化旅游品牌形象，可对一个区域的发展起到重要的 南四大名楼，柱脚悬空不落地的巧妙历代被称颂不 作用。 已，曾被梁思成称之为“我国古代建筑史上罕见的 一颗明珠”。 一、桂东南的文化旅游资源 （二）宗教文化旅游资源 桂东南地理位置优越，气候宜人，又是独特的 道教、佛教文化在漫长的岁月里都在桂东南这 多民族聚居区，因此孕育出了众多名胜古迹、人文景 遍土地上留下了深刻的印记。道教文化旅游资源有 观。同时，桂东南还是全国著名的侨乡，外来文化在 “二十洞天”容县都峤山、“二十一洞天”桂平白石 桂东南这片土地上也得到了一定程度的体现，因而 山和“二十二洞天”北流勾漏洞等。佛教文化旅游资 在文化上呈现出丰富多样、异彩纷呈的景象。桂东 源有国家级4A级风景名胜区——桂平西山，以“林 南的历史建筑文化、宗教文化、民俗文化等都颇具 秀、石奇、泉甘、茶香、佛圣”著名，拥有1400多年的 特色，具有广阔的旅游开发前景。 历史，是全国著名佛教圣地，拥有众多佛教建筑、庙 收稿日期：2014-09-10 基金项目：广西高等学校科学研究立项项目（SK13LX294） 作者简介：陆发焕（1964-），男，广西平南人，玉林师范学院文学与传媒学院讲师；袁萍（1991-），女，广 西人，玉林师范学院文学与传媒学院本科生；张文锋（1978-），男，江西人，博士，玉林师范学院文学与传媒学 院副教授。 - 192 - 【文化研究】 桂东南文化旅游项目网络品牌传播探析 宇，如