广告媒体组合中的整数规划模型及其应用研究.pdfVIP

2014年第 3期 湖 州 职 业 技 术 学 院 学 报 2014年 09月 No．3．2014 Jourhal of Huzhou Vocational and TechnologicalCollog e Sep．2014 广告媒体组合 中的整数规划模型 及其应用研究 肖胜 昔 (湖州职业技术学院 商务贸易分院，浙江 湖州 313000) 摘要：企业 的广告费用与广告发布数量成线性关系。在广告单价和广告预算一定的情况下，应用整数规划模型及其求解方法 确定各广告媒体的购买次数，可使广告媒体组合最优化，进而实现广告效果的最大化 。 关键词：广告；媒体组合l整数规划模型 中图分类号 ：D221．4 文献标识码 ：A 文章编号 ：1672—2388(2014)03—0063—04 Research on IntegerProgrammingM odelandItsApplication inAdvertisingM ediaM ix XIAO Shen．Xi (FacultyofTradeandBusiness，HuzhouVocadonaIand TechnologicalCoHege，Huzhou313000，China) Abstract：AdvertisingCOSTSandthenumberofadvertisingpresentalinearrelationship．W iththefixedadvertisingunitpriceandadvertising budgetincertaincircumstances，wecandeterminetheadvertisingmediapurchasetimesbyappliyingintegerprogrammingmodelanditssolu— tionmethod，finally，wecansolvethecombinatorialoptimizationproblem ofadvertisingmediaandmaximizetheeffectivenessofadvertising． Keywords：advertising}mediamix；integerprogrammingmodel 随着 国内广 告业 的空前繁 荣 ，广 告媒 体数 目也迅 速增 加 。广告媒体 的增 多使 受众 分 化 ，导致单 一媒 体 的覆 盖 率下 降 。企业 要想将广 告信 息传 达 到 目标 顾 客 ，就必 须选 择 可 以接触 到 目标 顾 客 的多个 广 告媒 体 予 以组合 投放 ，并科学地确 定 不 同广 告媒体 的投 放数 量 ，才能最 大 限度 地发挥广 告媒 体 的效用 。在 广告 投 放 中 ，各 种 广告媒 体 的广 告 费用是 按 照单价 累加 的 ，广告 费用 与广 告价 格 和发布数量 成 线性关 系 ，而 且 ，企 业 在广 告发 布 中的预算是 有 限 的 。因此 ，在 广 告单 价既 定 的情况 下 ，可 以通 过 整数规 划模 型及 其 解法 确 定 各 广告媒体 的购买 次数 ，使得 广告媒 体组合 达 到最优化 。 1 广 告 媒体 组 合 问题 的整 数 规 划 模 型 实 际上 ，根 据 企业 具体 目标 的不 同会 出现两 种 情况 ：(1)在 确 定预算 的前提 下 ，求 出最 佳 的广 告媒 体 组 合整 数解 ，使 之 产 生 的传 播 效果 最 大 ，即广 告接 触 的受众 人数 最 多 ；(2)在 企业 制 定 了预期 的广告传 播 目标 时 ，求 出最 佳广 告媒 体 组合 整数 解 ，使 支 出 的广告 费用 最少 。本 文 以第 一 种情 况为 例 ，阐述 广告媒 体 组 合 中的整 数规划 模 型理 论及 其应 用 。 设 某企 业 准备 为某 种产 品作 广告 宣传 ，准 备选 择 的媒体 共有 A。、