G＋4P营销组合在旅游市场营销规划中的应用——以贺州市桫椤谷景区为例.pdfVIP

河北旅游职业学院学报 第 1a鲞 第3期 2014年0日月 JOURNALOFHEBEITOURISMVOCATiONALCOLLEGEVO1．19NO．3SEPT2014 G+4P营销组台在旅游市场营销 规 中 的应 用 以贺州市桫椤谷景区为例 牛素平，王力峰 (桂林理工大学 旅游学院，广西 桂林 541004) 摘 要 ：借~．-G+4P营销理论组合模型，探讨该模型在旅游市场营销规划中的应用，并以贺州市桫椤谷景区为例，针对该景 区旅游业的现状，VXG+4P营销组合模型为主线，从旅游产品策略、渠道策略、价格策略、促销、政府营销5个角度进行旅游市场营 销规划研究，最后结合最新旅游市场发展情况，提出桫椤谷景区的营销手段。 关键词 ：G+4P；营销组合 ；贺州 ；桫椤谷 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1674—2079(2014)03—0011-03 4P营销理论(TheMarketingTheoryof4Ps) 在旅游景区的市场营销发展过程中，政府往往发 产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的 挥主导型作用，积极参与旅游景区的规划、发展、管 提出而出现的。1967年，菲利普 ·科特勒在其畅销书 理、营销，通过运用营销手段，协调各种旅游经济活 ((营销管理 ：分析、规划与控制 第一版进一步确认了 动，从而实现提供有效产品和服务，达成旅游者、旅 以4P为核心的营销组合方法，即 ：产品 (Product)、 游企业均满意或超满意的全过程 。本文以景区为例， 价 格 (Price)、渠 道 (Place)、促 销 (Promotion)， 借鉴梁楠楠等提出的G+4P模型，构建G+4P模型如下： 基于此，将旅游市场营销策略分成场营销策略分成 在 图1中，G代表政府 (Government)，4P代表 旅游营销产品策略(Product)、旅游营销价格策略( 传统的旅游营销策略。 Price)、旅游产品销售渠道策略(Place)和旅游产品 二、贺州市桫椤谷景区概况 e 促销策略(Promotion)，在阐释和推动旅游营销中， 桫椤谷景区位于广西壮族 自治区贺州市八步区 发挥了巨大的理论和实践价值…。 步头镇西南部的黄石村磨刀组 自然村，距步头镇镇 本文借鉴梁楠楠等…提出的G+4P模型，结合贺 政府所在地水泥路约17．9公里、市区八步街道约53· 州市桫椤谷景区为例，研究G+4P模型在旅游市场营 公里、贺钟高速梅花收费站半小时车程。黄石村东靠 销规划中的应用。 G78高速路、G207国道、洛湛铁路，是桂林一贺州一 一 、 G+4P旅游市场营销模型 广州、贺州～柳州 (南宁、梧州)的必经之路，内外交 通便捷，市场连通性较好。 收稿 日期 ：2014-05--30 桫椤谷景区具有良好的旅游发展条件 ： 作者简介：牛素平 (1987--)，女，山东菏泽人，硕士研究生， 1．环境生态较好 桂林理工大学，学生，研究方向：旅游规划，生 态旅游。 桫椤谷景区地处亚热带，土地肥沃，依山傍水 ，林 匝 河北