微时代信息传播生态的现实解读.pdfVIP

2014年O8月(第4期) 湖北省社会主义学院学报 ·73 · 实践 中来 微 盱代 信 息侉 播 生态 的现 实解 读 牛艳艳 (中共北京市西城区委党校，北京 100035) [摘 要]微博的出现，全方位地改变了传统的信息传播模式，新的传播生态特征 日趋明朗化。本文从信息的传播 者、传播方式、传播内容、传播效果四个要素入手，解读 当前信息传播生态概貌。在微时代信息传播语境下，碎片化的信 息在各级节点之间自由流动，并在媒介融合的促动下呈现出循环多级传播的特点，改变着人们对现实环境的认知。 [关键词]微时代 信息传播 节点 [中图分类号](O9 [文献标识码]A [文章编号]1671—2803(2ol4)O4一oo73一o4 微博的兴起和发展，掀起了网络时代新一轮 定义。一般是指非专业或传统新闻传播者所做出 的信息传播狂欢，在无 “微”不至的渠道支持下，人 的新闻报道，又称草根新闻、参与新闻、网络新闻 人都有麦克风，个个都是 自媒体，微时代 (本文的 等，和互联网、手机等新媒体的发展密切相关。与 “微时代”，指的是以微博为核心、兼具媒介融合特 此对应的，传播公民新闻的个人就称为公民记者) 点的信息传播环境)全面到来。传统媒体用几十 精神漂洋过海，与微博平台相遇，由于公民新闻的 年甚至几百年的时间强势维塑的信息传播生态正 传播理念与微博传播的特性高度契合，公民记者 在发生深刻变化：从传受双方的矛盾对立到传受 华丽丽登场，他们不仅是报纸、电视等传统媒体信 主体的合一转化，从系统性信息到碎片化信息，从 息的接受者，而且不遗余力地上网发声喊话，随时 拟态环境的解构到现实环境的重塑……微时代信 随地分享身边 的新鲜事儿，转发评论 鼠标所至的 息传播的图景全方位、多层次地呈现出新的特点 新闻事件 。 和趋势。 (一)公 民记者的 “节点”特征 一 、谁在传播：公民记者 节点 (humannode)，是 human(人)和 node 传播者是信息流动的源头，在传统媒体构建 (节点)的组合，由美国学者创造，以此来界定在互 的传播生态环境中，传播者一般是报纸、广播、电 联网媒介环境下以人为传播主体的节点。在微博 视等大众媒体，它们长期把持着信息传播的源头， 环境中，节点即每一个使用微博并利用其互动、联 通过议程设置等手段影响着信息传播的方向和舆 结功能的公民，他是网络信息的传播者、接收者和 论生态的演变。随着新媒体的出现和人们公民意 再次传播者 。 识的增强，公 民新闻 (citizenjournalism，产生于 当公民记者以个体方式存在于信息传播空间 20世纪90年代的美国，当前还没有对它的权威 时，根据所起的作用和扮演的角色，可以将其所处 [收稿 日期]2O14一o6一O5 [作者简介]牛~_,4~_X1982--)，女，山西吕梁人，中共北京市西城区委党校讲师，中国人民大学新闻学硕士。 。74 · 牛艳艳 ：微时代信息传播生态的现实解读 2014年08月(第4期) 的节点分为三种类型：核心节点、桥节点和长尾节 丝和关注等社会网络手段接受信息。社会网络实 点。核心节点是信息的发起人，是其他用户关注 质上扮演了他们信息获取、传播的底层结构的角 的核心，其他用户的发言和评价一般就是在核心