动画衍生品的重要作用与发展现状.pdfVIP

光 影 艺 术 文 艺 生 活 LITERATURE LIFE 2015 — 03 动画衍生品的重要作用与发展现状 张金迪 宋 佳 (沈阳理工大学 艺术设计学院，辽宁 沈阳 110159) 摘 要：动画产业拥有一个庞大的产业链，其中动画衍生品是动画产业链的终端，也是能获得F-大利益的黄金环节。文章主 要分析了动画衍生品的重要作用和国内外发展现状。 关键词 ：动画产业 ；动画衍生品；设计理念 ；运营模式 中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1005—5312(2015)08—0138—01 一 、 动画衍生品的重要作用 日本动画设计方面发展晚于西方国家，20世纪初期一直被 动画产业是一个庞大的产业链 ，由前期人员根据市场需求 美国等西方大国嘲笑。受西方影响，日本动画在20世纪中叶开 和调研回馈给设计师，设计师再进行设计和创作，最后由传媒营 始崛起 ，8O年代就已进入成熟时期。Et本在动画业发展初期就 销人员进行销售、播放及衍生品推广。这条产业链 中，动画衍生 开始走产业化道路 ，最终取得了巨大的成功。回顾美国和 日本动 品是动画业最终端，也是能获得巨大利益的黄金环节，它涉及范 画的发展，不难发现它们已经拥有了良性的产业链 ，这类产业链 围最广范、跨领域合作最多、生命力最长，因此成为发展动画业 遍布全球，为他们创造利润和盛名。美国日本动画在全世界获得 的最重要部分。 成功在于这些动画衍生品，不仅使人物生命力长久不衰，而且企 随着世界全球经济一体化的发展 ，动画产业与经济发展之 业 70％的资金便源于此。 间的关系越来越紧密，动画衍生品成为动漫产业的经济核心之 回顾我国动画衍生品市场，国际动画衍生品依旧占据主导 一 。 从微观上说动画衍生品设计师通过对动漫中的原创人物形 地位。虽然近几年国产动画 喜《洋洋与灰太郎》成为我国少年儿 象进行二次设计 ，开发出一系列可供市场需求的产品。最基础的 童最喜爱的动画，其衍生品也 日益走俏市场，但这样的动画片在 如：影视制品、动画形象模型、装饰品、服装 、鞋业等；而且衍生到 我国也只是个例罢了。 其它产业如：主题游乐园、主题餐饮、漫画服装店、及其它服务行 目前来看，我国动画衍生品的开发、生产、推广仍显稚嫩，纵 业 。 然有一些发展，但还未推出像迪士尼一样成功的制造公司和米 动画衍生品有着巨大的商业价值，这一点在国外动画业中 老鼠一样成功的动画人物。优秀的衍生品是以优秀的动画影视 可以看出。由于国外动画起步早、发展速度快，因此在制作和绘 作品为基础 ，因此衍生品和其作品也是相互依存的关系。在我国 画方面拥有高水平，成功案例也非常多。由于其动画业在运行中 动画衍生品发展中，优秀的很少，即使有部分优秀的被开发出来 的环节衔接紧密，所以能够保证产品质量与资金链 ，整个产业就 并得到流行 ，却无法长久不衰 ，因为它们没有吸引大众眼球的光 像是一部高速运转的精密仪器。资料表明，早在2006年动画衍 芒点、缺少故事性和连贯性。 生业总产值就已达到5000亿美元，占动画业五成以上。 衍生品发展带来的经济效应是不可估量的，同时也会带来 二、国内外动画衍生品发展现状 潜移默化的文化熏陶。我们需要通过优秀的动画作品为媒介 ，这 美国动画产业的发展较早 ，因此走出了一条本土特色的产 样才能把衍生品更好的推广出去，只有动画作品得到大众的喜 业化道路 ，最原始的动画衍生品来 自美国迪士尼公司米奇形象 爱，衍生品才会被接受。我们也要加强对衍生品的设计与开发， 的儿童写字板。迪士尼主要创始人华特 ·迪士