地市报的全媒体转型模式——以广元日报为例.pdfVIP

新 闻 实 践 幅增长的投放量。②而在各省会城市房 户”上建立自己的 “子客户端”，通过 掌“ 态度和新闻内容的转变时常跟不上技术 地产业趋于饱和的情况下，地市级的房 门户”推广 自己的APP或者官方网站， 发展的步伐。2013年 ，学者尹连根和刘 地产行业正快速发展，地市媒体也迎来 实现点对点传播，同时增加 “掌门户” 晓燕曾提出 “姿态性融合”的观点，认 了更多的广告资源 。 的下载量和浏览量 。 为报业的技术融合必须与新闻融合 (工 4．内容与信息服务 新 闻地点定位导航方面 ，即利用 作室融合)齐头并进 。研究发现，在中国， 内容方面，具有趣味性、贴近性的 LBS定位技术 ，将新闻地点精确地附在 业界谈的 “媒介融合”和转型只是一种 信息更吸引受众。地市报可 以及时推送 新闻后面，如果用户或者相关部门需要 “姿态性融合”，在实 际操作层面上其实 本土各地 的信息，增加民生新 闻数量 ， 去这个地方 ，可 以直接通过百度地图进 并不理想。⑨ 许多看似小事的新 闻恰恰是人们关注 行导航。这一功能为用户提供 了便利， 报社员工方面，对全媒体记者的要 的 ；信息服务方面，官方媒体平台具有 对于广告商来说，这更是一种将用户直 求越来越高，但新媒体部门只是报社中 权威性和公信力，可以利用新闻客户端 接转换为顾客的有效途径。 的一部分，财政 、人员都统一归报社管 和微信平台推广各种服务信息，如旅游 2．微信公众平台和本地 受众的实时 理。在 “挣稿分”的规则下，许多人认 信息、优惠信息、天气状况等 ，立足本 互动 为新媒体只是增加 了自己工作 的负担 ， 土优势，切实为受众提供服务 ，解决问 广元 日报的微信公众平 台于 2013 从而对为新媒体供稿持消极的态度。另 题。 年推出，目前粉丝数量持续增加。微信 外，在增加了微信、微博等新媒体平台 平台主要是以举办各种活动的方式吸引 之后，报社的内部结构并无什么实质性 广元日报的全媒体转型实践 粉丝 ，并与粉丝保持实时互动。广元 日 的变化 ，新媒体 中心没有和其他部 门有 广元 日报拥有广元新闻网、广元手 报微信公号 自开通 以来，粉丝量达到 效融合。 机报、 “掌门户”手机新闻客户端、广 1．5万人左右 ，活跃用户保持在 1万人 结 语 元 日报社官方微信平台和广元31报社官 以上。广元 日报微信公号常通过举办活 方微博组成的全媒体集群，力求打造出 动吸引用户 ，如针对银行员工的电影优 目前看来 ，地市报在全媒体转型的 符合地方特色的全媒体平台。 惠活动。 过程中，适合 “以本土化内容驱动新媒 1． “掌门户”的本土化运营 此外，广元 日报还进行了二次开发， 体发展”的全媒体转型模式。即以本土 “掌门户”是广元 日报 201