户外广告视觉设计中的广告心理——以吉隆坡户外广告为例.pdfVIP

广告研究 W S RES ARCH 户外广告视觉设计中的广告心理 以吉隆坡户外广告为例 口 谭伟职 【摘 要】在城市现代化建设的进程 中，户外广告已然成为传递商业信息、体现城市发展、展现城市风貌和地 域文化的重要媒介 ，是体现一个城市是否具备活力的显著特征。所以，户外广告的设计是展现一个城市整体艺术性 的重要手段，本文重在从广告心理学的角度研究东盟国家城市——吉隆坡户外广告的视觉设计及表现手法，展现吉 隆坡这个多元化都市中户外广告的魅力所在。 【关键词 】吉隆坡；户外广告；广告心理；视觉设计 户外广告的功能是 向户外 的人们 样式都有着较大的发挥空问。香港首富 告形式总能让人留下深刻的印象。PIAA 传达广告信息。其视觉设计的功能旨在 李嘉诚对运营商业地产项 目，曾有这样 是一个拥有近50年历史的品牌，专门做 远距离吸引人们的眼球，中距离能了解 一 段经典的心得 ： “决定房地产价值的 汽车灯具改装的厂家。PIAA赞助的比赛 广告传递的大致信息 ，近距离能详细 因素 ，第一是地段 ，第二是地段 ，第三 有：F1、WRC、巴黎一达喀尔拉力赛、 获知广告的具体内容。因而户外广告作 还是地段。”户外广告的位置设计 ，亦 科季运动赛和海上运动赛 ，很多越野车 品的视觉设计需遵循能向中远距离受众 是如此，将户外广告设立在人流量大的 加装了PIAA灯具后都会贴上PIAA的标 传递广告信息为原则，吸引城市中快节 地段中的显著位置 ，在一定程度上就已 记 。虽然只是一块小小的广告牌 ，却 奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离 经决定了户外广告信息受众覆盖范围， 通过精心设计，用飞驰的越野车打破传 关注。城市户外广告的设立一般要与城 和广告效果有着必然的联系。在忽略这 统的矩形框架，给人一种飞跃驾驶的快 市的布局相协调 ，围绕城市中现有的道 一 因素的情况下，什么样的户外广告形 感。从设计角度去分析，广告画面打破 路 、楼宇、桥梁 、绿地等实地环境进行 式能在众多广告中脱颖而出，让受众不 常规，让传递广告信息的主要元素—— 设计与建设。其意义在于保证最大幅度 再面对让人视觉疲劳的传统且乏味户外 越野车从画面飞人，给人强烈的视觉冲 传递广告信息的同时，确保户外广告能 广告，而主动去接受广告传递的信息? 击力；其次 ，广告空间场景的选择上， 与城市现代化建设和艺术性塑造相融 广告受众在接受广告信息的过程中，往 选择在车流较大的公路上 ，既符合产品 合 ，进一步提升现代城市综合形象。 往秉持着一定的求异心理，容易被新鲜 本身的特点，同时针对产品特定的消费 东盟十国之一的马来西亚 ，其首都 的事物所吸引，这就好 比在一堆苹果 中 群体进行信息传递。进一步让受众赞叹 吉隆坡是一个现代化和多元化的国际都 寻找一只与众不同的苹果，不及在一堆 产品的性能，唤起消费者的购买欲望。 市。作为城市的构成要素，大大小小的 苹果中寻找一只梨那样容易。作为 “眼 在国内，桥体广告受所在区域及相 广告牌琳琅满 目，并以其造型及设计上 球经济”的媒介，城市户外广告亦是如 关管理制度的制约，大多数是宽幅矩形 的独特魅力 ，在吉隆坡这个繁华的国际 此 ，是将注意力经济商品化 的手段之 的规格，受其规格的影响，广告信息多 化大都市，展现具有独特魅力的一面。 一 。 在浩瀚如海的户外广告中，如果通 数以凸显的广告语为主。这类的户外广 一 、 吉隆坡的趣味性、创新性户外 过视觉设计 ，给受众带来视觉冲击力的 告虽然主题突出，能让部分受众被动地 广告 同时让受众更进一步接受广告传递的信 接受广告信息，却无法摆脱其平淡乏味 在吉隆坡 ，户外广告琳琅满 目。较 息。区别于传统户外广告造型、趣味 的固化印象。户外广告的作用除了传递 国内而言，马来西亚对户外广告的管理 性 、创新性的广告形式便在这一广告洪 广告信息外 ，另一个要考虑的作用则是 较为宽松 ，这使得在不影响城市美观的 流中脱颖而出。 如何