受众对网络档案信息传播的影响研究.pdfVIP

源 共 享 口 河北大学档案馆 唐 伟 摘 要 本文针对 “选择的或然率”公式在档案信息网络传播 中的作用，明确了受众选择网络档案信息的“或然率”的提高是增 强档案信息传播效果的可靠保证；同时，从报偿的保证和费力程度两方面进行分析，给出了提高“或然率”的策略。 关键词 选择的或然率 受众 档案信息 网络传播 中图分类号 G271 文献标识码 A 在网络传播的情境下，受众不再是信息的被动者和消费者，而 织，它被人们注意和选择的可能性 (即选择的或然率)与他能够提供 是以各种方式参与到档案信息的生产与传播中；受众过去所表现的 给人们的报偿 (价值 )的程度成正比，与人们获得它的代价 (即费力 “不定量”的 “多数”的“群体”，开始演变为个性化需求的 个“体”。这 程度)成反比。因此，根据 “选择的或然率”公式，要想提高网络档案 一 系列的转变使得受众在网络档案信息传播中的地位越来越重要， 信息传播媒介被受众选择的概率，可以通过两种途径：一是提高分 为了提高网络档案信息传播的效果，受众的作用举足轻重。 子值，即增加受众可能得到的报偿；一是降低分母值，即减少受众需 “选择的或然率”公式以经济学的“最省力原理”为理论基础，揭 要付出的努力。“报偿的保证”主要同档案信息的内容及它满足受众 示了人们的一种最基本的行事准则，即总希望以最小的付出获得最 当时感到的需要的可能性有关；“费力的程度”主要同档案信息可获 大的回报。将 “选择的或然率”公式同网络传播结合在一起 ，必将改 得性及使用的传播途径的难易程度有关。 善档案信息网络传播效果，提高受众对档案信息的利用效率。 二、受众的报偿分析 一 、 选“择的或然率”公式 1．网络档案信息传播的内容分析。档案信息的内容要符合社会 “选择的或然率”公式是美国著名传播学者威尔伯 施·拉姆在其 主流的文化特征，档案信息的传播者不可能也没必要将所有档案馆 著作 传《播学概论》中提出的，即“选择的或然率=报偿的保证 ／费 (室)藏的档案进行传播。具体而言，其特色包括：(1)原始记录I生。档 力的程度”。他认为，要提高选择某种传播渠道的或然率，既可以通 案信息主要源于人们各种实践活动的原始}己录，本源的、原始记录 过降低分母值(预期的困难)来实现，也可以通过提高分子值 (预期 的特I生是档案信息区别于其他信息的根本属．性，也是大众坚信档案 的报偿 )来实现I…I。这个公式表明，小到一条消息，大到一家传媒组 信息具有真实性、可靠性和准确性的原因所在。因此，网络档案信息 材的电视栏 目不少于20个”。截至 目前，北京电视台同公安部档案 续播出。进入新世纪，广播电台参与的馆媒合作开发继续发展：2002 馆、外交部档案馆 、北京市档案馆等合作摄制的 《档案》栏 目及广东 年江苏省档案馆同江苏交通广播开办 《江苏名人长廊》节 目，2007 电视台同广东省档案馆携手创办的 解《密档案》是同类栏 目中的优 年上海故事广播联手上海市档案馆录制 《档案解密》栏 目，2012年 秀典范。上述两个栏 目都以解密性、传奇性和曲折性为特色，以革命 连云港市档案馆同连云港经济广播电视台合作推出 档《案故事》专 历史类 、国家安全类 、战争类、外交类和重要名人类档案为主要选 题节 目……从 已获知的相关案例看 ，广播 电台参与的馆媒合作开发 材 ，充分利用了馆藏声像档案、实物档案和口述历史。电视台参与的 表现出两点共性 ，即信息采集以纸质档案为主要信息源，较少用到 开发活动以视频为主要成果形式，对出镜档案的种类要求较高，即 历史音频档案；信息整序多由档案部门承担，成果输出则由广播 电 需以照片和录像档案为主，此类成果还对档案数量还有较高要求， 台负责。 文献纪录片 《清宫秘档》中仅 求《真务实话雍正》一集就有超过 100 3．报社和杂志社。报纸和杂志定期连续出版，是辟设专栏有序 件档案出镜。此外，视频形式的档案信息产品还表现出对档案信息 地刊载档案开发成果的理想平台。相对杂志而言，档案部门更青睐 揭示的多层次性特点 ，即此类成果多以文字采编为基础，深入编研 报纸作为其成果输出平台，广东省档案馆从2009年至今先后与羊 形成视频成果，并衍生出录音、解说词等多种成果形式。与平面媒体 城晚报、新决报、南方 日报等当地颇具影响力的报社合作推出了 解《 参与、档案部门主导的馆媒合作开发不同，电视台参与的开发活动 放