感知价值理论视角下农户政策性生猪保险支付意愿研究——以四川省三县调查数据的结构方程模型分析为例.pdfVIP

华中农业大学学报 (社会科学版)，(总 117期)2015(3) JournalofHuazhongAgriculturalUniversity(SocialSciencesEdition) 感知价值理论视角下农户政策性生猪保险 支付意愿研究 — — 以四川省三县调查数据的结构方程模型分析为例 刘胜林 2，王雨林2，卢 冲2，西爱琴。 (1．成都文理学院 经济学院，四川成都 610101； 2．四川农业大学 管理学院，四川 成都 611130； 3．青岛理工大学经贸学院，山东青岛266033) 摘 要 基于四川省生猪养殖3个大县的调查数据，在感知价值理论视角下构建了农户政策性生猪保险支 付意愿的结构方程模型，研究针对农户对政策性生猪保险支付意愿及其影响因素。分析得出：农户生猪保险支 付意愿受到感知费用的影响最大，次之为感知风险、认知态度和功能价值；在 12个可观察变量中，对支付意愿影 响较大的有风险影响程度 、保险费用、赔偿满意度、投保便利度、政府是否补贴等。因此，各地政府应加大政策性 生猪保险的宣传力度 ，使规模化养猪户和散养农户对该项政策都有深入的了解 ；根据生猪饲养数量合理确定保 险费用，对规模化养猪户给予政策倾斜；适当增加赔付金额，给农户吃下养猪的 “定心丸”；加强与各地保险公司 合作，理顺机制，简化投保程序 ，进行及时赔付 。 关键词 政策性生猪保险；支付意愿 ；结构方程模型；感知价值理论 ；生猪养殖 中图分类号：F062．9 文献标识码 ：A 文章编号：1008—3456(2015)03—0021—07 D0I编码 10．13300／j．cnki．hnwkxb．2015．03．004 自2007年以来 ，在生猪良种、能繁母猪、畜禽保 应_7]。从研究的对象来看，由最初笼统的农业保险， 险等多项涉及生猪养殖产业补贴政策的刺激下，我 逐渐发展到具体的农业保险研究，如烟叶和水稻保 国生猪产业发展获得 了极大推动，保证 了猪 肉市场 险等，但对养殖业保险的研究偏少，尤其是对生猪保 的基本稳定。在此背景下，政策性农业保险成为当 险的研究。 前理论界研究的一个热点问题。现阶段对政策性农 四川省历来是我国生猪养殖大省，同时也是生 业保险的研究主要集中在意愿分析方面。陈妍等、 猪保险业发展较快的省。本文将政策性生猪保险视 王敏俊分别实证分析了浙江省和武汉市农户农业保 作为一种消费品，选取四川省 3个生猪养殖大县(长 险购买意愿的影响因素EI-~]。陈泽育等对农户烟叶 宁县、仁寿县、资中县)进行实地调研，基于感知价值 保险的支付意愿进行了分析_3]。于洋等和彭可茂等 理论，构建农户政策性生猪保险支付意愿的结构方 分别运用Tobit模型和条件价值法对影响广东省和 程模型，研究农户对政策性生猪保险的支付意愿以 辽宁省农户水稻保险支付意愿的主要因素进行了分 及影响农户支付意愿的因素，旨在具体反映生猪养 析，并测算了不同保障水平下农户对水稻保险支付 殖户的需求，完善现有政策性生猪保险制度 。 的水平l4]。同时，还有学者对现有农业保险制度的 一 、 理论依据和研究假说 运行进行评价，认为农业保险公私合作的模式还存 在着财政补贴政策不完善、信息不对称等 问题[6]。 1．理论依据 聂荣等则对农业保险的福利效益进行分析，认为政 早在 20世纪90年代 ，很多的学者开始对用户 策性农业保险具有满足农户消费需求 的福利效 感知价值进行研究，用户感知价值受到企业界和营 收稿 日期 ：2014—12—25 基金项 目：国家 自然科学基金青年项 目“农业保险对农户生产决策的影响研究 ：基于上海、浙江、安徽及四川试点地区的实证与模拟” 。 作者简介：刘胜林 (1977一)，男，讲师，博士研究生 ；研究方向：农业经济管理。Emailqq．corn 华 中农 业 大 学 学 报 (