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专题一科蛰类报刊的发展策略 论改革背景下科技报如何走出困境 刘珊珊 (安徽科技报社，合肥230061) 摘要：2006年3月，国务院印发了《全民科学素质行动计划纲要》，提出了全民科学素质行动计划在 “十一五”期间的主要目标、任务，措施以及到2020年的阶段性目标，提出今后15年，实施全民科学素 质行动计划的方针是“政府推动，全民参与，提升素质，促进和谐”．作为面向农村科普宣传重地的科 技报，如何抓住这一时机，在改革的大背景下更好地服务读者?如何创新机制体制，走出眼下困境?这些 问题值得我们深思． 关键词：公益性；科普；宣传 起步于20世纪50年代末的科技报事业，普及科学知识，传播科学思想，弘扬科学精神，在推 广实用技术、破除封建迷信、弘扬科学精神方面，为社会主义物质文明和精神文明建设做出了应有 的贡献。《中华人民共和国科学技术普及法》中第十六条规定：“新闻出版、广播影视、文化等机 构和团体应该发挥各自优势做好科普宣传工作。综合类报纸、期刊应当开设科普专栏、专版；广播 电台、电视台应当开设科普栏目或者转播科普节目……”…由于农村广播与农村科普电视节目已经 逐渐淡出了人们的视线，农村报纸由于受到发行量等条件的制约也退出了农村市场，急切地想获得 实用致富信息的农民在党报的农村版上却常常感到“吃不饱”。因此，在转企改制的大潮中，面向 农村的科技报在面临困境的同时，却也迎来了新的机遇与挑战。如何在改制的背景下，发展好这块 阵地，是我们应该思考的问题。 1 在坚持公益性科普宣传方面发挥主导作用 中国科技报研究会曾经在全国范围内开展了一次有深度的调查研究工作。从调研情况看，“有 70％多的读者，对养生、保健、致富等高权威性、可操作性强的科普知识特别感兴趣，有的甚至一 字不差的研读，希望对生活和工作能有所帮助和指导。”嵋。可见政府和群众(特别是农村群众)对 科技报都有着一种发自肺腑的信任以及难以割舍的情怀。文风朴实、贴近群众的科技报，已成为农 村老百姓生产、生活中不可或缺的一个组成部分。 其独特地位主要表现在以下两个方面： 首先，在宣传党和政府的方针政策上，科技报这支队伍更具有针对性，是党报在农村的重要补 充。乡镇企业政策、农民工致富信息、农业税取消、农机补贴等关系农民生计民生的方针政策，都 通过我国各地科技报的详尽报道，在第一时间送达广大农民。极大地促进了我国农村的社会变革。 其次，新农村建设更是需要强化以科技报为主体的农村科普队伍，需要科技报在转企改制的大 潮中坚守科普阵地，进一步发挥作用。全国科技报中80％以上是面向农村的，面向农民的，目前拥 58 科普期刊和科技类报纸科技传播能力建设论文集 有近200万份的订阅量，年阅览量约10亿人次。科技报在传播实用技术、引领农民科技致富方面发 挥着重要作用。西方发展经济学家舒尔茨说过，“改善穷人福利的决定性因素不是空间、能源和耕 地，而是人口质量的改善和知识的增进。”【33要解决当前我国农民增收缓慢问题，同样也不是传统 的单靠增加劳动力、增加投入所能解决的，而是要通过科技信息传播，提高农民的科学素质，并让 农民自觉地把科技应用于生产实践，才能促进农业生产力的发展。这是突破农民增收“瓶颈”，解 决“三农”问题的关键所在。 以“科学技术”为专业特色的科技报，要更好地提高舆论引导能力，就应责无旁贷地成为传播 科技信息的载体。 2创新机制，发展科技报媒介融合工作 时代在发展，科普也应该在进步。近年来， 全国科技报走迸发展“慢车道”．采编、发行、广 告、经营均面临前所未有的困难。由于版面少、 出版周期长，与都市类报纸不同的是，科技报是典 型的“薄报”。 而由于一批科技报社转成自收自支单位后，迫于经济的巨大压力，报社更是把相当精力和版面 用在了创收上。广告除农资广告外，一些不规范甚至是虚假的医疗广告、产品求购信息使得读者利 益受到较大冲击，尤其是读者喜爱的科普栏目受冲击更大。 原本就紧张的版面，被广告一挤压，读者想看的东西就更少了，长期下来，使报纸流失了大量 的读者，严重影响报纸的公信力、可读性，报纸发行量大幅下降，成为制约报社发展的瓶颈。而作 为一份专业