社会化媒体与传统媒体的冲突与融合——以新浪微博为例.pdfVIP

传媒e时代INEWSWORLD 社会化媒体与传统媒体的冲突与融合 以新浪微博为例 。李亚菲 【摘 要】随着社会化媒体对传统媒体的不断冲击，整个传媒行业发展到了一个新的阶段，这既是一个新媒体的时代，同样也是传 统媒体进一步发展的契机。传统媒体和社会化媒体各有优势不能互相取代，唯一能够优势互补共同发展的方法就是媒介融合。融合的 过程中会面临各种问题，也需要传统媒体的从业者，社会化媒体平台的提供者，普通的社会大众和政府的相关监管机构的多方努力。 【关键词】社会化媒体 传统媒体 媒体融合 社会化媒体是一种互动性强，参与度 成本并加强了信息的再传播；另一方面， 很难在第一时间网罗所有地域发生的所 高的新型线上媒体，它的最大特点是发布 媒介融合的趋势打乱了传统媒体原本的 有具有报道价值的事件；其次，传统媒体 者与接受者的互动。社会化媒体这种媒体 发展路线。传统媒体需要考虑这两个方面 的刊载版面、播 出时段是有限的。因此李 形式最先出现在美国，如社交网站脸书、 挑战以及它们的相互作用 ，对未来的媒体 普曼提出了 “拟态社会”这一理论。一方 twitter，视频分享网站 Youtube、blogf博 运营策略进行与之相应的调整与规划。 面，对于每一个社会个体来说 ，如果我们 客)、podcast(播客 )、bbs(论坛)。随后传 1、社会化媒体给普通大众带来的信 接触到的所有信息都是由一般大众所传 人国内，有了现在知名的社会化媒体平 息传播权利 播、提供的碎片化信息，那么我们就无法 台，如新浪微博 、人人网和优酷视频等。 社会化媒体使得每一个个体都成了 完整的、全面的认识社会环境。另一方面， 社会化媒体与传统媒体相比有着极 信息的传播者，这种新的身份一改用户原 如果我们着眼于宏观的传播格局 ，每个大 大的优势。在传播方式上，网络媒体可以 来只是被动的接受信息，而是赋予了普通 众的信息 “碎片”能够在一定程度上为作 在很短的时间内实现信息的全面共享；在 大众生产信息、传播信息的权利。这种放 为传统媒体信息的补充 ，因为当无数由不 传播成本上，社会化媒体往往只需一部移 权给每一个 自媒体人的做法让 自媒体的 同个体所提供的零散 “碎片”拼凑在一起 动设备就可以实现个人信息的发布；而社 信息传播能够触及到更多、更广的角落， 的时候 ，结合传统媒体所提供的社会大背 会化媒体的再传播优势更是传统媒体所 延伸到传统媒体覆盖不到的区域。个体发 景 ，我们所认知的社会环境将会更加全 不具备的。社会化媒体 的这些特点，都对 布的 “碎片”信息成为传统媒体信息的补 面 、真实、立体 。因此，传统媒体与社会化 传统媒体行业造成了巨大的冲击。因此 ， 充 。 媒体并不是完全冲突对立的两方 ，其融合 要在新的媒体环境中实现进一步的发展 ， 新浪微博上普通大众发布的新闻信 与发展能为我们带来更好的信息环境。 传统媒体需要尽快调整自己的运营策略， 息，经常被具有批判性思维的人称之为 在新浪微博中，每一个注册用户能够 形成与社会化媒体相适应的思维、体制与 碎“片化”信息。诚然 ，由于 自媒体本身的 随时随地的发布 自己所见所闻的信息，并 全新的业务模式。 媒体特性以及信息发布者新闻素养的参 且能立即收到信息接受者的评论 、转发和 一 、 传统媒体面临的冲突与挑战 差不齐 ，大众 的信息必然具备 “碎片化” “点赞”等反馈。这种传播模式增强 了自 传统媒体如今所面临的冲突与挑战 的特征。但是传统媒介提供的信息也未必 媒体人在信息传播中的卷人程度 ，提高了 也许是前所未有的：～方面，社会化媒体 是