社会化媒体中的弱势群体自我表达与赋权.pdfVIP

DONGNANCHUANBO 特别推荐——受众研究 信念 ：同时，他们强调小团体内的对话可以产生彼此的认 同 有一定的道理 ，但也存在驳斥的地方。首先，社会权力也包含 感，促进社会变革的力量感。赋权赋予的是权力，这种权力以 了媒介的使用权利、信息的接受权力和传播权力，在这一框 信息为物质外壳，以媒介作为传播渠道在社会成员中不断传 架下，将社会阶层分为强势集团、中间阶层和弱势群体三类 递形成强大的影响。由于社会是由不同阶层的公民相互依 并无不妥。再者按照媒介的使用与满足将社会阶层划分则将 存、相互影响甚至是相互对抗而形成的统一体 ，不同的社会 社会阶层划分的理念缩小到了媒介使用的层面。传播者是权 阶层则分别享有不同程度的社会权力，这种社会权力包括媒 力的行为主体 ，控制着传播的全过程。笔者认为，在社会化媒 介使用的权力和传播信息的权力。哈佛大学著名管理学家奎 体语境下，当下中国社会存在着引导主流舆论的社会精英强 因 ·米勒指出：赋权是描述一种管理风格 ，其含义非常接近于 势阶层，接受新传播技术并迅速掌握传播能力的中间阶层 ， 授权 ，但是如果要进行严格的定义，赋权是指下属获得决策 具有一定的新媒体使用能力并有机会通过社会化媒体行使 和行动的权力，它意味着被赋权的人有很大程度的自主权和 个人社会权利的弱势群体 以及缺乏使用媒介接触和使用能 独立性。2[1 力和权力的弱势群体四大类。其中具有一定的新媒体使用能 过去，传播者以新闻记者、社会精英阶层、政要或政府机 力并有机会通过社会化媒体行使个人的社会权利的弱势群 构等社会中的强势群体为主体 ，在一定的条件范围内，也可 体是本文主要的分析对象。 能是社会的中间阶层。而社会弱势群体由于社会、经济或教 (二 )弱势群体 自我赋权 ：从信息被动接收到主动生产过 育的多种原因导致他们难 以接近并使用媒体，迫使他们丧失 程的权力转移 了表达意见的权力。他们往往只能被动接受来 自政府或社会 传统媒体单向性的传播模式使那些极具有社会典型性 精英阶层发出的信息，成为社会舆论中沉默的大多数。弱势 的弱势群体才有通过媒体记者的采访、电视节 目的制作播出 群体在信息传播链条的初期阶段就丧失了参与社会问题 的 等途径走向社会公众视野的可能。纵观当下的主流媒体 ，出 讨论和表达 自我诉求的机会，这种权力的丧失体现在传播过 现在 电视荧屏上多是一些关于人民生活富裕幸福的 “正能量 程的各个环节。而社会化媒体的广泛应用改变了传统社会的 新闻”，而对于社会弱势群体的电视新闻报道比例较小。从议 传播格局，传播权力和话语表达的方式被重置。 程设置的角度看，仍处于精英话语模式。尽管一些地方上星 社会化媒体作为用户以其个人为单位参与社会互动 的 频道的民生新闻对社会弱势群体的生活问题、生存空间以及 新媒体平台，常见的形式主要有：博客、播客、微博、社交网站 生存诉求做 出一些报道 ，但因报道方式、频道覆盖面以及后 等形式。个体可以通过社会化媒体的使用，满足了其批判社 续报道缺失等原因，其传播效能极为有限，给予社会弱势群 会政治环境、参与社会事件讨论和表达 自我 内心诉求的心理 体的话语空间是有限的，只能通过各种 “把关”的形式选择对 需要。社会化媒体就像一张网将社会中的各个阶层 的个体 典型事例进行报道。印刷媒体和广播等传统媒体同样存在这 “网”在一起，构成一个复杂的集合体。如今，越来越多的非精 样的弊端。 英阶层受众能够通过社会化媒体表达 自己的意愿和想法，在 某种意义上，这是传播权力从政府和精英阶层向社会中下层 受众转移的一种体现。信息知识的结构发生了改变，社会公 共传播资源和话语权在社会化媒体中得以重新分配。 二、社会化媒体格局下弱势群体传播权力的转移 (一)社会弱势群体的界定及其特征 弱势群体与强势群体、精英群体等概念相对。他们的弱 势体现在政治、经济、社会资源配置、就业 以及社会权力分配 传统媒体语境下弱势群体的失权过程 等多个维度上。社会强势群体往往能够更快地购买并适应新 图1传统媒体语境下强势媒体对弱势群体的传播 兴传播工具。在信息传播工具