社会化媒体传播中的社会风险及其规制策略研究.pdfVIP

新闻与传播研究 W 翳 i 镑EAR? 社会化媒体传播中的社会风险及其规制策略研究 口 黄俊华 【摘 要】从传统媒体到社会化媒体，新闻生产变革引发传播范式嬗变。社会化媒体嵌入于我国转型社会之 中，利益主体和思想观念的多元化使得社会化媒体的传播呈现 出碎片化特征。碎 片化传播引发的社会化风险包括共 识难以达成、官民话语对立、社会信任降低和虚假新闻横行。社会化媒体的健康发展要求加强政府监管、推动媒体 变革和提高公民媒介素养。 【关键词】社会化媒体；传播机制；社会风险；规制 媒介融合与社会化媒体是新闻传播 利益格局深刻调整 ，思想观念深刻变 获得信息，因而也可以介入传播过程， 发展的两大趋势。从国内外发展实践来 化。全球性背景和我国转型社会的特征 信息的传播时效性显著增强。传统意义 看，社会化媒体全面渗入社会生活已是 都对社会化媒体发展有影响。前者表明 上的受众也借此可以跨越时空的障碍， 不争的事实。社会化媒体概念的最早使 我国社会化媒体发展具有一般的共性特 更加 自由地收受乃至发送信息 ，新闻生 用者认为，社会化媒体是一系列在线媒 征 ，后者则使得我国社会化媒体发展打 产由此进入社会化阶段。在社会化媒体 体的总称，这些媒体具有参与、公开 、 上了转型社会的烙印。从传统媒体到社 时代，新闻传播从一种专业行为逐步呈 交流、对话、社区化 、连通性的特点 ， 会化媒体，新闻传播是形式上的演变， 现出专业行为与社会行为并存的特征。 社会化媒体最大的特点是赋予每个人创 还是本质上的流变 ，是一个需要关注的 其次，社会化媒体的传播渠道超越 造并传播内容的能力。 社会化媒体已 议题。社会化媒体是影响新 闻生产变革 了固定性，是一种弥散式的传播。社会 经深入社会生活的各个领域，相关研究 的关键技术要素 ，其开启了新 闻生产 化媒体的传播渠道依赖于人际关系和网 成果也开始出现。但是，社会化媒体的 “以用户为中心”的时代。社会化媒体 络平台，人际关系促成社会化媒体传播 应用性研究多于理论研究，这限制了其 时代新闻生产可以分为公民新闻和专业 的信息汇集 ，网络平台则引发信息的快 进一步发展的空间，也使得无法应对社 新闻。公民新闻生产包括原创性生产 、 速扩散。在传播过程中社会化媒体将传 会化媒体传播中可能引发的社会风险。 资源性生产 、整合性生产 、互动性生 播的主导权逐步分解，通过让渡或转移 因此，理论和现实的发展迫切回到传播 产 、增值性生产等。专业新闻生产在社 的方式给予公众，因而在 “去中心化” 学本身，从传播学视角研究社会化媒体 会化媒体时代也 日益受到公民新闻议程 和 “再中心化”的同步进程中塑造全新 的传播机制及其规范发展问题。通过提 的影响。②新闻生产这种新特征引发媒 的传播格局。 借助社会化媒体传播者 炼社会化媒体的传播机制，剖析社会化 体传播机制变革。 可以在任何时候 、任何地点传递信息， 媒体传播中潜在的社会风险，并在此基 首先 ，社会化媒体 的传播主体从 突破了新闻生产中的时空限制。社会生 础上提出社会化媒体的规制之道，无疑 单一化向多元主体发展。社会化媒体打 活中的一些热点事件正是在网民的参与 有助于促进社会化媒体的健康发展。 破了传播主体和传播客体之间的信息不 下成为热点的，甚至社会化媒体发挥着 一 、 社会化媒体的传播机制 对称。传统媒体拥有一批专业工作者 ， 推波助澜的作用 ，影响着热点事件本身 社会化媒体发展的全球性背景是知 他们是新闻生产的主导者，是传播过程 的发展方向。不可否认的是，弥散式传 识经济的兴起和信息社会的来临。社会 的当然主体。社会化媒体的本质是人们 播的特点改变了信息传递的方式 ，冲击 化媒体又嵌入于我国所处的转型社会 ， 用来分享意见、观点及经验的工具和平 着传统媒体的权威 ，凸显着社会化媒体 即我国已进入改革发展的关键时期，经 台。社会化媒体时代传统意义上的受众 在社会生活中的号召力和影响力。 济体制深刻变革，社会结构深刻变动 ， 拥有了传播话语权 ，传播客体能够及时