社会化媒体中的政治传播机制与策略研究.pdfVIP

学 变 。《《《 社会化媒体中的政治传播机制与策略研究 夏宝君 华南师范大学 社会化媒体为公众 的 自由表达和更充分 叉 以及边界 的模糊 ，处在不 同空 间和时间里 门应 当完善传播体系 ，建立高效 的网络传播 地享有知情权提供 了更多可能性 ，面对新 的 的人们可 以共享某一场景 ，发生 以电子媒介 运行管理机制，提高社会化媒体 中的舆情处 媒体环境 ，政府在信 息传播 中必须创新舆论 为 中介 的交往行为 。以SNS网站和微t8为代表 理能力，保证社交媒体平 台管理 的科学性 、 引导方式方法 ，寻求社会化媒体环境下 的舆 的社会化媒体 的发展与普及应用 ，使人们开 专业性 。 论 引导策 略 。 始 由心理上 的亲近取代地理上 的亲近 。作为 ②强化服务意识 ，重视受众需求 1社会化媒体介入政治传播的优势 因素 一 种交往场景，社会化媒体对社会成员的行 提高社会化媒体 中的信 息传 播效果 ， ①平 民化 、个性化 ：社会化媒体为个人 为带来 了深远 的影响 。 必须 了解 网民心理 ，从各个方面考虑 民众 的 提供 了功能多样化 的相对独立平台，强化 了 ⑧ 受众 ：社会化媒体环 境下 ，传播受 需求 。从网民的需求出发，在政治传播 内容 个人 网络活动 的空 间和 自由，打破 了传统意 众结构发生 了巨大变化 ，人们可 以通过微 方面 ，以传播政治信 息为主 ，兼顾实用性 、 义上个人参与社会传播 的格局 。微博 、微信 博 、博客 、社 区论坛等各种社会化媒体发 趣 味性 ，加 强对 受众 日常生 活需求 的关注 ， 等社会化媒体传递 的信 息量 比传统媒介大很 表 言论 ，创造传播 内容 ，与此 同时，通过 给 网民提供有用 、有益、可行 的帮助 ；在话 多，发布 的信 息不单单是官方 的、正式 的， RSS(Really Simple Syndication)技术 ，人 语特 点上 ，融入 网民的话语体系 ，减少地方 更多的是个人 的。社会化媒体在一定意义上 们可 以更加便捷地相互交流政治观 点，并通 行政意志主导 的官方话语体系 ；在沟通方式 消解 了传播主体和传播对象之 间的界 限，激 过 网络社区及 时进行表达 ，这恰恰是 网络 民 上 ，尊重社会化媒体 的特 点，加强与受众 的 发 了个人 的表达和创作愿望 ，受众 既是信 息 主和 民意最畅通 、真实 的表达形式 。 沟通 、交流 ，提高粉丝 的忠诚度 、关注度 ， 的生产者又是信息的接收者 ，媒体变成 了个 3．社会化媒体 中的政治传播机制 提高受众 的参与热情 ，从而提高政治机构 的 人 的传 播 工具 ，成 为平 民大众表 达 自我 、张 政治传播具有几个传播面 向，包括信 息 影 响力和沟通能力 。此外 ，在政治信 息发布 扬 个性 的理想场所 。 传递 、形象宣传 、社群 集合 、 网络 民主场 域 时间和发布重点方面 ，应 当尽量适应 网民阅 ② 互动性、时效性强 。在信息爆炸般增 建构等等 ，每个面 向都包含 了政府与公众之 读 习惯 ，选择合适 的时间段发布重要信 息， 长 的时代 ，人们传递信 息、表达情绪和分享 间的传播互动 。 提高信息发布的有效性 。 感受 的需求显得更加急迫 。社会化媒体更具 ①信 息交换 ：社会化媒体首先是一种信 ③提高网民媒体素养，培养 良好的网络 时效性 ，传播更迅速 。在微博 、微信 、QQ空 息传播通道 ，这是将社会化媒体 当作沟通 的 使用 习惯 间等媒体上表达个人感受、分享信 息、进行