论服装表演活动的传播要素与传播模式.pdfVIP

垡 CHUAN墓BOYUBANOUAN Z…UI5平年第昂／期期总第弟，、／l1期期 论服装表演活动的传播要素与传播模式 周易军 宣翘楚 [摘 要】本文在分析服装表演活动在时尚产业独特地位的基础上，提出研究其传播模式的重要意义，然后在 界定服装表演活动 内涵和类型、回顾传播模式的概念和经典传播模式的基础上 ，重点分析服装表演活动的传播要 素 ，指 出服装表演活动本质上是现场的人际传播与继起的大众传播的结合体，并总结绘制服装表演活动的二级、 三 线传播模 式。 关【键词】服装表演；传播模式；人际传播 ；大众传播 ；传播要素 [作 者 】周 易军、宣翘楚，北京服装学院。 一 、 引言 设计相关人士以展示设计师功底和艺术才华为 目的，在 服装表演是 时尚文化的重要组成部分 ，是服装企业 艺术气息或创意氛围浓厚 的场地进行的艺术创意型或竞 构建品牌 形象 的重要工具 。从表演学的观 点来看 ，服装 赛型服装表演 。 表演是充满神奇魅力和独运匠心的艺术活动；从 营销学 三、传播模式 的观点来看，服装表演是充分展现产品优 点和 品牌魅力 模 式指标准 的形式或样 式 ，它是现实世界 的理论 的商业活动；从广 告学 的观点来看 ，服装表演是致 力于 化 、简约化表达 ，是对事物在 空间结构和时 间序列上的 公共关系构建的事件营销活动 ；从传播学的观点来看 ， 一 种描述 。传播模式则是指对 传播活动 中的要素 、环节 服装表演则是借助于现场人 际传播和事后大众传播的人 和变量的系统抽象 ，它可 以使研究者科学抽象地把握传 类传播活动 。在普通大众看来 ，服装表演是型男靓女和 播的过程 与结构 。模式研究在传播学领域 中占有重要 的 奇装异服 的视觉盛宴；在服装企业来看 ，服装表演是耗 地位 。经典的传播学模式有拉斯韦尔的5W模式 、香农韦 资不菲但能积累商誉的推广活动。本文 旨在厘清服装表 弗模式、德弗勒互动过程模式 、奥斯古德模 式、施拉姆 演活动 的传播要素有利于深刻认识服装表演 的传播本 模式、纽科姆模式、韦斯特利一麦克莱恩模式 、赖利夫妇 质 ，勾勒服装表演 的传播模式有利于评估服装表演活动 模式 、马莱茨克模式等 。传播学模式从单 向线性模 式到 的传播效果指标。 双 向互动模式再到系统传播过程模式的发展过程 ，反映 二、服装表演活动及其类型 了传播学者对人类传播 活动认识 的逐渐深入 ，也为传播 广义的服装表演是让模特按照设计师的设计理念 ， 学研究 的进一步发展奠定了坚 实的基础 。本文综合运用 将服装产 品及配饰在特 定场合 向观众给予展示的一种表 经典传播模式对人类传播活动 的理解 ，来分析服装表演 演形式。狭义 的服装表演则是用真人模特 向客户展示服 活动的传播模式及其构成要素 。 饰的一种推广手段，向消费者传达服装产品信息、表现 四、服装表演活动的传播模式及传播要素 时尚流行趋势 、体现设计师 的完美构思和巧妙设计 。 从传播学 的观点来看 ，服装表演活动是 由现场人际 根据表演 目的和时间场合 的不 同，服装表演可 以分