涉农电子商务的主要形态及对农村社会转型的意义.pdfVIP

改革纵横 涉农电子商务的主要形态及 对农村社会转型的意义 文一叶秀敏 农村问题一直是全社会普遍关注的焦点，而信息 是受不易标准化和不适合仓储配送等一系列因素的制 化等新兴领域 的发展 ，为解决农村 问题提供了有效的 约，农产品电子商务的发展进程明显滞后于其他领域。 途径 。党的十八大报告提出 “促进工业化 、信息化 、城 二是以营养品、土特产为主，海鲜类农产品增速较快 ； 镇化、农业现代化同步发展”。2014年的中央一号文件 百姓日常消耗量较大 的新鲜蔬菜、水果、肉类和水产占 要求。要 “启动农村流通设施和农产品批发市场信息 比较低 。三是在产品定位上 ，既有面 向普通消费者、用 化提升工程，加强农产品 电子商务平台建设”、“加快 来吸引流量的中低价位产品，也有为了增加产品附加价 农村互联网基础设施建设 ，推进信息进村入户”。与宏 值 。定位在礼品的中高端产品。四是农产品网销的主要 观政策相呼应，近几年，自发出现的涉农电子商务呈现 模式有三种 ：中介模式 、直销模式和订单模式 ；在农产 星星之火燎原之势 ，涌现 出一批典型案例 ，值得总结 品电子商务发展初期 ，以中介模式为主。 学习和推广。 (二)农民电子商务是指以农民为主体开展的电子 商务活动。长期以来 ，增加农 民收入 ，提高农 民生活水 一 、 涉农电子商务发展的主要形态 平以及解决 “农民工”所带来的社会问题一直是困扰社 会的难点。电子商务进入门槛相对较低 ，很容易成为农 涉农电子商务发展体现为三种形态 ：农产品电子商 民快速创业致富的帮手。虽然农民电子商务刚刚起步， 务、农民电子商务和农村 电子商务。 但是，一些典型案例带给整个社会深刻的启示。比较突 (一)农产品电子商务的最终落脚点是实现农产品 出的案例有 “沙集模式”和 “世纪之村模式”。 买卖畅通 。“买难卖难”一直是制约农业发展的核心问 江苏省睢宁县沙集镇 的村 民，通过 自发式开设 网 题 ，而导致这一问题长期无法根治的两个主要原因是 店 ，自产 自销板式拼装家具 ，短时间内在当地形成包 农产品生产和销售信息不对称 、流通渠道过长。而 电 括加工、物流 、原材料、电子商务服务等聚集的产业链 子商务恰恰有助于促进信息透 明、缩短销售渠道。根 条。三年中，沙集镇有1000多户农民创业。2012年 ，沙 据 《农产品电子商务白皮书》统计，截至2012年年底， 集镇家具网销超过8亿元，申请家具注册商标达到50多 在淘宝网 (含天猫)上经营农产品的网店有26．06万个， 个，同时还购买了100多个外地的商标使用权 。通过家 涉及农产品商品数量 1000万个，全年农产品交易额达 具网销业 ，沙集镇农 民不仅脱贫致富，还实现了农村经 到200亿元 。 济和社会的快速转型。 当前，农产品电子商务交易呈现以下四个特征。一 另一个活生生 的案例是王小帮创业的故事。王小 59 中国党政干部论坛 l2014．O5 改革纵横 帮曾作为农 民工 ，在北京打工6年。然而打工日子并没 型提供了机遇 。涉农电子商务发展代表一种先进生产 有让他在城 市站稳脚跟。返乡之后，他在网上注册了一