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学带探讨 男色消费对传统性别的影响 Zi恭 洌 (武汉大学 新闻与传播学院，湖北 武汉 430072) 摘 要：传统性别角色是 由生理区别和社会文化所构建，也形成 了特定的性别形象。女性被观看、消费是男 权政治在文化领域中的渗透和延续。然而进入消费社会后，男色消费导致男性审美的多元，改变了传统男性形象， 也在某种程度上提高了女性的传统地位。 关键词：男色消费；传统性别；审美多元；性别平等 中图分类号 ：G206．3 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674—8883(2015)06—0208—02 一 、 引言 被观看的延续。过去的父权文化符号、政治文化符号变成 从2002年星空卫视推出 《美人关 》开始，随之而来的 了消费文化符号。说到底，女性被观看、消费是男权政治在 《加油 !好男儿》《快乐男生》等男性选秀节 目层出不穷， 文化领域中的渗透和延续，女性的柔美和性感展现出强烈 到近年来 《小时代》等商业电影中对男性身体审美的镜头 的视觉效果，吸引消费。 运用，距2006年6月 《南方周刊》刊发 《男色大拍卖，你够 三、男色的内涵及兴起 胆消费吗?》，已过去近十年。这十年中，虽然选秀活动从 然而，消费社会本质是 “万物商品化”，利益是其最终 Et趋 白热化到 日渐黄 昏，但荧幕上仍然充斥着大量 以取悦 的驱使。因此，如鲍德里亚所说，“在消费的一整套装备中， 女性为主的男性形象，随着商品经济的推波助澜，男性的身 有一种比其他一切都更珍贵、美丽、光彩夺 目的东西，它比 体作为符号被媒体实体化。女权文化的日渐强盛以及女性 负载了全部 内涵的汽车还要负载更沉重的内在，这便是身 经济逐步独立，使性别场域中传统的女性转化为具有巨大 体。”… 身体消费不仅仅局限于对女性身体的消费，也触 市场潜力的消费群体。 及男性。让媒体大呼 “男色时代的到来”，则是对男色消费 二、传统性别的构建 的最好证明。 社会性别 (gender)以生理性别 (sex)为基础，又有 男色和女色一样 自古已有，但 内涵不同。女色是为了 别于生理性别。社会性别指的是 自身所在生存环境对其性 取悦男性供其赏玩的对象，而男色仅仅停留在审美阶段。 别的认定，是社会规范与个性表达的动态博弈，反映了社会 例如，著名的美男子潘安，或是 《世说新语 容止篇》中 的张力 。 对卫玢美貌的极致描写。但这种男色并不是为了吸引女 在父权制色彩强烈的中国古代社会，社会角色影响传 人，而是为了在 同性社会 中获得肯定。 统性别形象的构建。无论是 《洛神赋》《长恨歌》等文学 男色 由审美到消费，是 由于消费主义在我 国萌芽并迅 作品中对女性容貌、体态的赞美，还是 《王宝钏》对女性品 速成长，居民的心理和消费方式出现了明显的消费主义倾 德的歌颂。女性如果相貌美丽 、品德贤淑，自然会成为人们 向。越来越多的女性参与到社会生活中，经济独立 ，有了消 审美和观看 的对象。甚至如孔孟言：“食色 ，性也。吾未见 费的欲望和条件。女性作为消费主体的出现，使男色作为 有好德者如好色者也”，女色本身就被视为一种女德。 “物”被消费社会生产出来，为了消费其符号价值。 男权政治 占主导的社会 中，男女生理性别的不同导致 男性成 了 “观赏对象”以后 ，性别形象也有所变化 。 劳动分工不同，女性的生育能力决定其具有生养后代、操持 在男色消费的市场上，我们看到，大行其道的不仅有刚毅坚 家务的义务，男性则承担获取食物、保护家人的责任 。这种 强的男子汉形象，