寻找报业未来的广告.pdfVIP

视 点 ISPOTLIGHT 政策就面临转型的考验。但是由于巨额的外汇储备需要发行相 应的人民币，当前中国的货币供应量不是紧，而是宽松。所以， 当前中国的宏观调控走向不好把握，以前的方向性很清晰。现 在是走钢丝，政策可能会随着经济形势的变化摇摆。这样从报 寻我报业 业经营的角度来说，把握起来就有些困难。 经济发展模式转型的契机 亲来的广告 中国经济发展的三驾马车是消费、出口、投资，如果要保 持长期高速增长，消费必须在经济中发挥更大作用。中国经济 发展模式正面临转型，消费在经济发展中所占的比重将越来越 口 陈国权 大。就此，中央已经出台了一系列的相应政策力图扩大消费。 出口型企业不需要在国内媒体做广告，出口和投资都不能 受宏观经济形势影响，一直以来报纸广告的两大支柱房地 直接拉动报业广告增长。因此，对于报业广告而言，这种由出 产和汽车行业销售出现难题，导致报业广告在下半年及未来几 口、投资向消费模式的转型意味着报业广告将在转型中获得巨 年内可能出现困境。在这种情况下，探讨研究报业未来可倚靠 大收益。 的广告行业就显得尤为重要。 从这两个月情况看，有关消费的数据还是非常乐观的：过 金融投资保险行业 去2个月内，零售销售增长了23％，接近过去9年来的最高水平。 这也说明消费需求增长的巨大空间，也意味着报业广告的巨大 去年到今年，房地产广告和汽车广告增幅趋缓，但金融投资 空间。 保险广告表现却十分抢眼。确实，根据CTR市场研究公布的数 由于消费者价格指数在近几个月有所回落，尽管生产层面的 据，2007年，报纸广告花费增幅最快的行业是金融投资保险行 通张仍持续高企，但政府仍有一定降息空间。在见才政方面，由于 业，达到了76％。从2005年至2007年，金融投资保险产品的广 近年来一直奉行保守的预算政策，现在则是因此受益的时候。中 告投放花费增长了12倍。金融行业在广告投放上的强劲趋势并 国政府网上的消息显示，中国将加大对基础设施建设的投资，最 非仅仅限于中国，在欧洲，除丹麦外，其他各国的金融行业广告 有可能的是投资于公路、公路、地铁和发电等。这些都将拉动内 花费增长率始终保持着高速增长，俄罗斯、匈牙利、捷克、斯洛 需的增长，给报业广告增加投放的基础。 伐克的金融行业广告花费增长率分别高达：89％、38％、19％和 另一个内需的巨大空间是农民，在农村。 “增加农民收入” 10％。 “提高农民消费水平”被确定为农村改革的基本任务和 目标。前 确实，中国金融业是一个新兴产业 ，市场规模巨大。2007 几年扩大内需的政策主要落脚点在城市居民，比如黄金周。而 年，中国股市市值总计有25万亿，账户12000万户。截至2008 数量庞大的农民群体将是下一步扩大内需的重要突破口，也是 年4月，上市公司就增加到了1519家。2007年上市银行共实现 经济增长的进一步动力。 净利润超过3000亿元，其中增长幅度最快的5家，其净利润同 最近 ，十七届三中全会提出 “到2020年我国农民纯收入翻 比增速平均为80．38％。再来看看基金，2007年，中国有59家基 番”的目标吸引报业的关注。黄成军认为这将是报业广告的另 金公司，362支基金，9000万个账户，管理着30000亿的资产。 一 个重要契机。作为一个庞大消费群体的农民并没有多少钱可 2007年上半年，56家基金公司的300多只基金共取得净收益 花 。要想让农民消费，一是他们的收入提高，有钱可花 ，二是 3645．35亿元，比去年同期增长559．3％，并超过过去七年净收益 他们无后顾之忧 ，有钱敢花。现在国家已经开始实施一系列的