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_ 管理方略 2D08年第5期 总第115期 ·财务与金融 · 应对反倾销产品价格决策研究综述 刘爱东 程 楠 【摘要】我国出口产品的不合理定价是其在国际市场上屡屡遭受反倾销指控的重要原因。在对出口产品价 格影响因素、应对反倾销价格策略以及反倾销定价模型相关追踪等三个方面进行综述研究的基础上，提出 了几点建议。 【关键词】 应对反倾销 价格决策 定价模型 【中图分类号】F74 【文献标识码】A 反倾销是世界贸易组织允许的抵制外来不公平 定、成本计量上与欧美之间存在很大的差异，容易招 竞争的手段之一，随着反倾销手段的不断完善和强 致欧美反倾销指控。彭万强(2007)指出出口企业在 化，我国成为反倾销战争中的最大受害国。除了某些 职工医疗、津贴、奖励等方面的支出，有相当部分未 国家利用wT0框架下所允许的反倾销进行贸易保 正式进入人工成本，且企业的知识产权得不到有效 护运作之外，还应当关注到出口产品相互压价引起 保护，从而给进 口国以低价倾销的口实。丁梅生、柏 的价格恶性竞争是致使我国深陷 “反倾销重围”的重 帆(2()(】7)指出某些企业在生产经营活动 中，不遵守 要原因，出口产品的价格决策是应对反倾销的重要 国家的相关法规，不履行其相应的社会责任，从而大 研究内容。我国出口产业的价格竞争优势虽然在一 大降低了生产成本，产生虚假低成本，歪曲了产品的 定程度上提高了市场 占有率，增加了出口创汇，创造 价格。这些都导致了低廉的出口价格。 了可观的利润，但盲 目的低价竞销也促使进 口国当 (二)市场需求及价格竞争因素 地产业界不断通过反倾销手段限制我国产品的出 张军(1995)指出在制定出口价格时，比成本影 口，导致我国贸易条件 日益恶化，不但不能扩大国际 响更重要的可能当属市场愿意和能够支付多少货 市场份额，还 由于被征收高额反倾销税而不得不退 币，即市场需求。这一因素又取决于消费者喜爱该 出原有市场、甚至丧失原有市场。因此，规范出口秩 种产品的程度和他们的实际收入水平，起主导作用 序、积极协调和管理出口价格决策是有效防范反倾 的应该是消费者的支付能力。另一个影响价格的因 销的明智选择。 素是价格竞争，当竞争者的数量较少时，可以采用比 内销价格高的出口价格；竞争者数量较多时，一般采 一 、 关于出口产品价格影响因素主要观点 用低价销售打人海外市场，但这种做法容易遭受反 (一)成本因素 倾销指控。叶红玉(2006)则认为产品的国际市场行 成本是价格决策 中的重要组成部分，也是反倾 情在总体上决定该类产品的出口价格，市场行情好 销认定的依据。冯巧根(2004)认为，我国的会计准则 的产品销售价格高，反之较低。此外，国际市场的价 没有与国际接轨 ，成本、定价政策在 “正常价值”确 格竞争直接影响产品的定价。 基【金项 目】本文系国家自然科学基金资助项 目(项 目批准号、教育部人文社会科学2Oo6年度规划项 目(项 目批准号 O6JA79叭14)及中南大学人文社会科学重点资助项 目的阶段性研究成果。 作【者简介】刘爱东，女，中南大学商学院教授、博士生导师。研究方向：审计理论、反倾销会计战略与公司理财等；长沙，4l0o83 程 楠，女，中南大学商学院硕士研究生。研究方向：公司理财与反倾销会计战略；长沙，4loo83 — 60～ · 财务与金融 · 2008年第5期 总第115期 管理方略 - (三)汇率影响因素 来确定产品价格的需求导 向定价模式。潘煜双 国际市场营销环境存在着差异性和特殊性。肖 (2004)认为，完全成本定价法和变动成本定价法是 黎 (